Meta title ve meta description, sayfanızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü belirleyen iki etikettir. Sıralamada ilk sayfada olmak yetmez; kullanıcı sonuçlar arasından sizi seçmelidir. İyi yazılmış bir başlık ve açıklama, aynı sırada duran rakipten daha fazla tıklama almanızı sağlar. Bu yazıda uzunluk sınırlarını, yazım kurallarını ve somut iyi/kötü örnekleri bulacaksınız.
Meta title ve description nedir?
Her ikisi de sayfanın <head> bölümünde yer alır:
- Title (başlık etiketi):
<title>içindeki metindir. Arama sonucunda mavi tıklanabilir başlık olarak görünür ve tarayıcı sekmesinde de yazar. Doğrudan sıralama sinyallerinden biridir. - Meta description (açıklama):
<meta name="description" content="...">etiketidir. Sonuçta başlığın altındaki gri açıklama için aday metindir. Doğrudan sıralama faktörü değildir ama tıklama oranını (CTR) etkiler.
Sayfanızdaki görünür başlık (H1) ile title aynı olmak zorunda değildir. H1 sayfa içinde okuyucuya hitap eder; title ise arama sonucundaki "vitrin" yazısıdır. İkisi birbirine yakın olmalı, ama title biraz daha sıkıştırılmış ve aramaya göre yazılmış olabilir.
Uzunluk ve piksel sınırı
Google karakter değil, piksel genişliği ölçer. Bu yüzden tek bir kesin karakter sınırı yoktur; "W" ve "M" harfleri geniş, "i" ve "l" harfleri dardır. Pratikte şu aralıklar güvenlidir:
| Etiket | Önerilen karakter | Yaklaşık piksel | Not |
|---|---|---|---|
| Title | 50–60 | Yaklaşık 580–600 px | Fazlası "..." ile kesilir |
| Description (masaüstü) | 120–155 | Yaklaşık 900–920 px | Anahtar kelime ve fayda başta olsun |
| Description (mobil) | 100–120 | Daha dar alan | İlk cümle tek başına anlamlı olsun |
Kural: En önemli bilgiyi başa koyun. Başlık kesilirse sonda kalan marka adı gider, ama anahtar kelime ve fayda görünür kalır. Title'ın sonunda marka adı kullanıyorsanız (" | MarkaAdı"), onun için 10–12 karakterlik pay bırakın.
Title nasıl yazılır?
- Ana anahtar kelimeyi başa yakın yerleştirin. Kelimeyi nasıl seçeceğinizi anahtar kelime araştırması rehberimizde bulabilirsiniz.
- Her sayfaya özgün bir title yazın. Aynı veya şablon başlıklar Google'a hangi sayfanın hangi aramaya uygun olduğunu söylemez ve sayfalar birbirine karışır.
- Sayfanın ne olduğunu açıkça belirtin. "Rehber", "fiyatlar", "karşılaştırma", "nasıl yapılır" gibi sözcükler niyeti netleştirir.
- Bir fayda veya farklılık ekleyin. Yıl, sayı ("7 adımda"), "ücretsiz" gibi unsurlar dikkat çeker. Yalnız gerçek olanı yazın.
- Başlığı anahtar kelimeyle doldurmayın. "SEO, seo nedir, seo rehberi, seo ajansı" gibi tekrar listesi hem spam görünür hem tıklanmaz.
- Marka adını sona koyun ve kısa tutun.
Bir de pratik taslak yöntemi var: önce üç farklı title yazın (biri soru, biri sayı, biri fayda odaklı), yüksek sesle okuyun ve "ben bu sonuca tıklar mıydım?" diye sorun. Sonra en çok hangi ifadenin sonuç sayfasında rakiplerden farklılaştığını seçin. Rakiplerin başlıklarını aynı sorgu için Google'da yan yana görmek bu karşılaştırmayı çok kolaylaştırır.
Description nasıl yazılır?
Description'ı küçük bir reklam metni gibi düşünün; amacı "bu sayfaya tıklarsam ne bulacağım?" sorusuna iki cümlede cevap vermektir.
- Anahtar kelime başta olsun. Kullanıcının aradığı sözcükler Google tarafından kalın gösterilir; bu gözü çeker.
- Vaat edip sayfada gerçekten verin. Açıklama ile sayfa içeriği uyuşmazsa hemen çıkma oranı artar.
- Eylem çağrısı ekleyin. "Öğrenin", "karşılaştırın", "adım adım uygulayın" gibi fiiller kullanın; ama tehdit veya abartı kullanmayın.
- Somut olun. Rakam, süre ve kapsam ("12 maddelik kontrol listesi") genel ifadelerden daha çok tıklanır.
- Her sayfaya özgün yazın. Aynı açıklamayı yüzlerce sayfada kullanmak değerinizi düşürür; çok sayfalı sitelerde en azından en çok trafik alan sayfalar için elle yazın.
Description için de benzer bir kontrol listesi kullanabilirsiniz: ilk cümlede ne var, ikinci cümlede kullanıcıya ne vaat ediliyor, sayfada bunun karşılığı gerçekten bulunuyor mu? Üçüne de net cevap veremiyorsanız metni sadeleştirin.
İyi ve kötü örnekler
Aşağıdaki tablo, "yerel seo" konusunda yazılmış bir sayfanın üç ayrı title ve description versiyonunu karşılaştırıyor:
| Versiyon | Title | Description | Sorun / başarı |
|---|---|---|---|
| Kötü | Ana Sayfa | Firmamız | Firmamıza hoş geldiniz. Kaliteli hizmet veriyoruz. Bizi arayın. | Anahtar kelime yok, niyet yok, her sayfada aynı olabilir |
| Kötü | Yerel SEO, Yerel SEO Nedir, Yerel SEO Hizmeti, Yerel SEO Ajansı Ankara | Yerel seo yerel seo yerel seo ankara yerel seo fiyatları yerel seo hizmeti. | Kelime doldurma, 70 karakter, kesilir ve spam görünür |
| Orta | Yerel SEO Nedir? | Örnek Ajans | Yerel SEO hakkında bilgi alın. Sitemizde ayrıntılar var. | Doğru ama sıradan; fayda ve somut vaat yok |
| İyi | Yerel SEO Nasıl Yapılır? 8 Adımlık Rehber | Yerel SEO için Google Haritalar kaydını, yorumları ve yerel anahtar kelimeleri adım adım optimize edin. Örnek ve kontrol listesi içeride. | Anahtar kelime başta, sayı ve fayda var, uzunluk uygun |
Bu iyi örnek 41 karakterlik bir title ve 137 karakterlik bir description kullanır; yani ikisi de kesilmez. Konuyu derinlemesine görmek isterseniz yerel işletmeler için yerel SEO ve Google Haritalar rehberimize bakabilirsiniz.
Sayfa türüne göre hazır kalıplar
Yüzlerce sayfası olan sitelerde her etiketi elle yazmak zordur; bu durumda sayfa türüne göre kalıp belirleyip içine sayfaya özgü bilgiyi koymak makul bir yoldur. Önemli olan, kalıbın her sayfada gerçekten farklı sonuç üretmesidir.
| Sayfa türü | Title kalıbı | Description kalıbı |
|---|---|---|
| Blog yazısı | {Konu}: {Fayda veya Sayı} | Marka | {Ana kelime} hakkında {ne öğrenilecek}. {Somut içerik: örnek, tablo, liste}. |
| Ürün sayfası | {Ürün adı} {Model} – {Ayırt edici özellik} | {Ürün} fiyatı, özellikleri ve {kargo/garanti bilgisi}. {Eylem çağrısı}. |
| Kategori sayfası | {Kategori} Modelleri ve Fiyatları | {Kategori} çeşitlerini karşılaştırın; {sayı} üründen size uygun olanı seçin. |
| Hizmet sayfası | {Hizmet} {Şehir} | Marka | {Şehir}'de {hizmet}: {süre/garanti/deneyim bilgisi}. Teklif için hemen ulaşın. |
Kalıp bir başlangıçtır. Trafiği en yüksek 20–30 sayfanın etiketini elle düzenleyin; kalan sayfalarda kalıp kalsın.
Sık yapılan hatalar
- Title'ı boş bırakmak veya "Ana Sayfa" yazmak: Hem tıklama hem anlam kaybı.
- Tüm sayfalarda aynı description: Google çoğu zaman bunları yok sayıp sayfadan kendi alıntısını seçer.
- Büyük harfle yazmak ve işaret yığmak: "!!! EN UCUZ !!!" gibi başlıklar güveni düşürür.
- Yanıltıcı vaat: Sayfada olmayan "ücretsiz", "indirim" gibi iddialar, kullanıcının hemen geri dönmesine neden olur.
- Yıl güncellemesini unutmak: Başlıkta "2024" yazıp 2026'da hâlâ aynı bırakmak eskilik algısı yaratır. Yıl yazıyorsanız güncel tutun.
- Çok uzun marka eki: " | Çok Uzun Bir Firma Adı Ticaret Limited Şirketi" başlığın değerli yerini yer.
Google başlığı neden değiştirir?
Google, yazdığınız title veya description'ı her zaman kullanmaz. Aşağıdaki durumlarda sonuçta farklı bir metin görebilirsiniz:
- Title çok uzunsa, boşsa ya da tüm sayfalarda aynıysa.
- Title anahtar kelime doldurma içeriyorsa.
- Kullanıcının aradığı ifade, description'dan çok sayfanın başka bir paragrafıyla örtüşüyorsa; Google o paragrafı açıklama olarak çeker.
- H1 ile title arasında çok büyük fark varsa.
Bu bir hata değil, normal bir davranıştır. Çözüm, etiketleri sayfa içeriğiyle uyumlu, özgün ve doğal yazmaktır. Google'ın başlık bağlantıları hakkındaki resmi yönergesini Google Search Central sayfasında bulabilirsiniz.
Etkiyi nasıl ölçersiniz?
- Search Console'da Performans raporunu açıp sayfa bazında filtreleyin.
- Etiketi değiştirmeden önceki 28 günün tıklama oranı ve ortalama konumunu not edin.
- Title veya description'ı güncelleyin, Search Console'daki "URL Denetimi"nden dizine eklenmesini isteyin.
- 2–4 hafta sonra aynı dönemi karşılaştırın. Konum aynıysa ve CTR yükseldiyse etiket işe yaramıştır.
Tek seferde çok sayıda sayfayı değiştirmeyin; hangi değişikliğin etkili olduğunu ayırt edemezsiniz. Önce gösterimi yüksek ama CTR'ı ortalamanın altında kalan 5–10 sayfadan başlayın. CTR odaklı daha geniş bir yaklaşım için Search Console tıklama oranı artırma yazımıza bakabilirsiniz.
Unutmayın: Başlığın tıklama çekmesi için gösterilmesi gerekir. Sıralamada geride kalan bir sayfanın title'ını mükemmelleştirmek tek başına trafik getirmez; önce içerik, anahtar kelime uyumu ve teknik SEO temelleri sağlam olmalı.
Sonuç
Title 50–60 karakterde, anahtar kelimeyi başa yakın taşıyan ve sayfanın ne sunduğunu net söyleyen bir cümle olmalı. Description 120–155 karakterde, somut bir fayda ve küçük bir eylem çağrısı içeren iki cümle olmalı. İkisi de her sayfa için özgün, abartısız ve sayfa içeriğiyle uyumlu olmalı. Yazdıktan sonra Search Console'da tıklama oranını izleyin ve verinin gösterdiği doğrultuda iyileştirin.
Arama sonuçlarında tıklama davranışının nasıl okunduğunu ve organik ziyaretçi akışının rolünü merak ediyorsanız organik hit nedir sayfamıza bakın. Sıralamayı her zaman Google'ın algoritmaları belirler; etiketleriniz yalnızca vitrininizi iyileştirir.