Keyword-Recherche bedeutet herauszufinden, welche Begriffe Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt, wie oft diese Begriffe gesucht werden und wie stark der Wettbewerb dafür ist. Richtig durchgeführt legt sie fest, für welche Keywords Sie welche Seite mit Aufwand erstellen. Falsch durchgeführt produzieren Sie monatelang Inhalte für Begriffe, die niemand sucht oder bei denen Sie keine Chance haben. In diesem Leitfaden beschreiben wir eine schrittweise und einfache Methode mit kostenlosen Tools.
Warum ist Keyword-Recherche notwendig?
Der häufigste Fehler ist, Inhalte mit der Annahme zu beginnen, "Leute suchen sicher danach". Sie nennen ein Produkt "Nähmaschinenservice", Ihr Kunde tippt aber "Nähmaschine reparieren". Beide Begriffe liegen nah beieinander, doch Suchvolumen und die Art der Inhalte auf den Ergebnisseiten können sich stark unterscheiden. Die Recherche sorgt dafür, dass Sie diesen Unterschied anhand von Daten statt Vermutungen erkennen.
Eine saubere Recherche sollte Ihnen drei Dinge liefern:
- Nachfrage: Ob der Begriff tatsächlich gesucht wird und ungefähr wie oft pro Monat.
- Wettbewerb: Wie stark die Websites auf der ersten Seite sind und wie realistisch Ihre Chance ist, dort aufzutauchen.
- Absicht: Ob die suchende Person Informationen, einen Vergleich oder einen Kauf sucht.
Verstehen Sie zuerst die Suchabsicht
Zwei verschiedene Suchen zum gleichen Thema können ganz unterschiedliche Seitentypen erfordern. Google zeigt diese Absicht bereits auf der Ergebnisseite: Bestehen die ersten zehn Ergebnisse überwiegend aus Ratgeberartikeln, ist es sehr schwer, mit einer Verkaufsseite für dieses Keyword zu konkurrieren.
| Absichtstyp | Beispielsuche | Passende Seite |
|---|---|---|
| Informationssuche | Sitemap erstellen Anleitung | Ratgeber, Blogbeitrag |
| Vergleich / Recherche | beste SEO-Erweiterung | Vergleich, Listenbeitrag |
| Transaktion / Kauf | SEO-Berater Preise | Dienstleistungs- oder Produktseite |
| Marke / Navigation | HitBot Login | Startseite, Login-Seite |
Praktischer Test: Geben Sie das Keyword bei Google ein und sehen Sie sich die ersten fünf Ergebnisse an. Passen diese nicht zu dem Seitentyp, den Sie planen, ändern Sie entweder den Plan oder verzichten auf das Keyword.
Startbegriffe festlegen
Die Recherche beginnt nicht mit einer großen Liste, sondern mit einer kleinen Startliste. Startbegriffe (Seed-Keywords) sind 5 bis 10 einfache Ausdrücke, die Ihr Angebot aus Sicht eines Kunden beschreiben. Achten Sie auf Folgendes:
- Ihre Produkt- und Dienstleistungsnamen: "Webdesign Ankara", "ergonomischer Bürostuhl".
- Probleme, die Ihre Kunden lösen wollen: "warum wird meine Seite bei Google nicht angezeigt".
- Kundenanfragen und Verkaufsgespräche: Kunden verwenden oft andere Wörter als die Fachbegriffe, die Sie selbst benutzen.
- Interne Suchdaten Ihrer Website: Was Besucher auf Ihrer Seite suchen, ist ein direkter Hinweis auf Nachfrage.
Keywords mit kostenlosen Tools finden
Für den Einstieg brauchen Sie kein kostenpflichtiges Tool. Die folgenden Quellen ergeben zusammen eine solide Liste:
- Google-Autovervollständigung: Geben Sie den Startbegriff ein und halten Sie inne; die Vorschläge stammen aus echten Suchen. Fügen Sie vor oder nach dem Begriff Buchstaben (a, b, c ...) hinzu, um weitere Vorschläge zu erhalten.
- "Andere fragten auch" und "Ähnliche Suchanfragen": Diese Bereiche auf der Ergebnisseite zeigen Unterfragen und verwandte Begriffe zum Thema.
- Google Keyword Planner (Keyword-Planer): Nutzbar mit einem kostenlosen Google-Ads-Konto. Wenn Sie nicht werben, zeigt er das Volumen als Spanne (z. B. 100–1.000), was für den Vergleich von Begriffen trotzdem ausreicht.
- Google Trends: Zeigt, welcher von zwei Begriffen häufiger gesucht wird, und saisonale Muster. "Heizungswartung" steigt im Herbst an, "Klimaanlagenwartung" im Frühjahr; Ihren Content-Kalender richten Sie entsprechend aus.
- Konkurrenzseiten: Sehen Sie sich Titel, Zwischenüberschriften und häufige Fragen des führenden Mitbewerbers an. Die Vielfalt seiner Begriffe gibt Ihnen Hinweise.
Tragen Sie die gesammelten Begriffe in eine Tabelle ein: Keyword, geschätztes Volumen, Absichtstyp, aktuelle Platzierung (falls vorhanden) und eine Notiz. Eine Tabellenkalkulation reicht aus.
Suchvolumen und Schwierigkeit bewerten
Die häufigste Falle für Einsteiger ist, das Keyword mit dem größten Volumen anzuvisieren. Auf Platz eins zu kommen, wenn ein Begriff 40.000 Suchen im Monat hat, ist meist deutlich schwerer als bei einem Begriff mit 400 Suchen und geringerem Wettbewerb. Das Volumen allein darf nicht die Entscheidung bestimmen.
Die Schwierigkeit können Sie ohne kostenpflichtiges Tool so abschätzen:
- Suchen Sie den Begriff im Inkognito-Modus und betrachten Sie die ersten zehn Ergebnisse.
- Prüfen Sie, ob auf der ersten Seite vor allem große Marken, Nachrichtenportale und Behördenseiten stehen.
- Achten Sie darauf, ob kleine und mittlere Websites wie Ihre vertreten sind. Wenn ja, ist die Tür offen.
- Prüfen Sie Tiefe und Aktualität des führenden Inhalts; veraltete, oberflächliche Inhalte sind ein Zeichen für eine Chance.
| Signal | Chance | Schwer |
|---|---|---|
| Seitentyp in den Top 10 | Kleine Blogs, Foren, lokale Seiten | Große Marken, E-Commerce-Riesen |
| Alter des Inhalts | 2–3 Jahre alt, nicht aktualisiert | Kürzlich aktualisiert und umfassend |
| Absichtsübereinstimmung | Ergebnisse haben den gleichen Seitentyp wie Ihre Seite | Ergebnisse sind anders geartete Seiten |
| Aufbau der Ergebnisseite | Überwiegend einfache blaue Links | Anzeigen, Karte und hervorgehobene Snippets oben |
Praxisregel: Wenn Ihre Seite neu ist oder mittlere Stärke hat, beginnen Sie mit Begriffen, die ein geringes Volumen, aber eine klare Absicht und einen schwachen Wettbewerber haben. Sobald Sie bei diesen Begriffen Platzierungen gewinnen, baut Ihre Seite Vertrauen auf und schafft die Grundlage für umkämpftere Begriffe. Die Logik dahinter erklären wir ausführlich im Artikel Long-Tail-Keywords: Warum sie leichter zu ranken sind.
Fertige Chancen mit der Search Console finden
Die wertvollste Datenquelle ist oft Ihre eigene Website. Die Google Search Console zeigt kostenlos, für welche Suchanfragen Ihre Seite erscheint und geklickt wird. Falls Sie sie noch nicht eingerichtet haben, lesen Sie zuerst unseren Einstiegsleitfaden zur Search Console. Danach gehen Sie so vor:
- Öffnen Sie den Bericht Leistung, wählen Sie die letzten 3 Monate und wechseln Sie zum Reiter "Suchanfragen".
- Aktivieren Sie die Spalten Durchschnittliche Position und Impressionen.
- Sortieren Sie nach Position und filtern Sie die Suchanfragen auf Platz 8 bis 20. Das sind die Begriffe knapp unterhalb der ersten Seite.
- Markieren Sie Anfragen mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks; oft reicht es, Titel und Beschreibung zu verbessern.
- Prüfen Sie, auf welcher Seite die Suchanfrage erscheint (klicken Sie auf die Anfrage und wechseln Sie zum Reiter "Seiten"). Erfüllt die Seite das Keyword nicht vollständig, erweitern Sie den Inhalt oder ergänzen Sie einen neuen Abschnitt.
Angenommen, Ihre Seite steht bei der Suche "Sitemap erstellen Anleitung" auf Position 11 und erhält 900 Impressionen im Monat. Das ist ein weitaus günstigerer Gewinn als eine neue Seite zu schreiben: Ein Schritt-für-Schritt-Abschnitt, ein an die Suchanfrage angepasster Titel und einige interne Links können die Seite auf die erste Seite bringen. Für die Klickrate hilft Ihnen unser Artikel Klickrate in der Search Console steigern weiter.
Beispiel: Recherche für ein lokales Unternehmen
Stellen Sie sich einen Klimaservice in Konya vor. Der Startbegriff lautet "Klimaservice". Die Autovervollständigung schlägt "Klimaservice Konya", "Klimaservice Preise", "Klimaanlage Wartung wann" und "Klimaanlage Gasnachfüllung Preis" vor. Google Trends zeigt, dass die Nachfrage zwischen Mai und Juli deutlich steigt. Auf der Ergebnisseite für "Klimaanlage Gasnachfüllung Preis" stehen überwiegend große, allgemeine Seiten. Bei "Klimaservice Konya" dagegen dominieren lokale Firmen und das Kartenpaket.
| Keyword | Absicht | Entscheidung |
|---|---|---|
| Klimaservice Konya | Transaktion / lokal | Auf Dienstleistungsseite und Google-Unternehmensprofil ausrichten |
| Klimaanlage Wartung wann | Information | Blogbeitrag vor der Saison, Link zur Dienstleistungsseite |
| Klimaanlage Gasnachfüllung Preis | Kommerzielle Recherche | Seite mit Preisspanne und Ablauf; bei hoher Konkurrenz zweite Priorität |
| Klimaanlage | Unklar | Ausrichtung; zu allgemein |
Schon diese kleine Tabelle ist nützlich: Sie legt fest, welches Keyword auf welche Seite kommt, welches warten muss und welches gar nicht angestrebt wird. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, vervollständigen die Schritte aus unserem Leitfaden Lokales SEO und Google Maps diese Liste.
Keywords den Seiten zuordnen
Wenn die Liste fertig ist, müssen Sie jedes Keyword einer Seite zuordnen. Die Grundregeln:
- Ein Hauptkeyword pro Seite: Zielen zwei Seiten auf dasselbe Keyword, konkurrieren sie miteinander (Kannibalisierung).
- Ähnliche Keywords auf einer Seite: Bedeutungsgleiche Begriffe wie "Sitemap erstellen Anleitung" und "Sitemap erzeugen" behandeln Sie auf einer Seite.
- Andere Absicht, andere Seite: Schicken Sie informationssuchende Nutzer nicht auf eine Verkaufsseite und Kaufinteressierte nicht in einen langen Ratgeber.
- Keyword in Titel und Hauptüberschrift: Das Hauptkeyword sollte natürlich im Title, in der H1 und im ersten Absatz vorkommen; erzwingen Sie keine Wiederholungen. Für das Schreiben von Titeln lesen Sie unseren Leitfaden zu Meta-Titel und Meta-Description.
Führen Sie die Zuordnung als "Inhaltskarte": Spalten für Seitenadresse, Hauptkeyword, Nebenkeywords, Absicht und Status (zu schreiben, zu aktualisieren, veröffentlicht). Aktualisieren Sie diese Karte alle drei Monate mit den Daten der Search Console.
Prüfen Sie bei der Auswahl eines Keywords diese Fragen:
- Kann die suchende Person tatsächlich Kundin oder Kunde meines Produkts oder meiner Dienstleistung sein?
- Habe ich auf meiner Seite Wissen und Erfahrung, um dieses Keyword zufriedenstellend zu beantworten?
- Bringt dieses Keyword dem Unternehmen auch dann einen Nutzen, wenn nur 100 Besucher im Monat kommen?
- Ist der schwächste Treffer auf der ersten Seite besser als der Inhalt, den ich schreiben kann?
Wenn Sie drei der vier Fragen mit Ja beantworten können, bleibt das Keyword auf Ihrer Liste. Andernfalls wechseln Sie zu einem passenderen Kandidaten.
Häufiger Fehler: Die Recherche nur einmal durchführen und dann liegen lassen. Suchgewohnheiten, Saisons und Mitbewerber ändern sich; überprüfen Sie Ihre Keyword-Liste alle drei bis sechs Monate.
Fazit
Eine gute Keyword-Recherche beantwortet drei Fragen: Wird dieser Begriff gesucht, habe ich bei diesem Begriff eine Chance und was möchte der Nutzer wirklich? Beginnen Sie mit Startbegriffen, erweitern Sie die Liste mit kostenlosen Quellen, betrachten Sie nicht nur das Volumen, sondern das Verhältnis von Volumen und Wettbewerb, und fangen Sie bei den Chancen auf Platz 8 bis 20 in der Search Console an. Rankings bestimmt Google mit seinen Algorithmen; Ihre Aufgabe ist es, eine Seite zu erstellen, die das richtige Keyword mit der richtigen Absicht beantwortet.
Wenn Ihre Seiten in den Rankings aufsteigen und Besucher bringen, möchten Sie vielleicht den Besucherfluss aus Suchmaschinen nachbilden. Dann beschreiben wir auf unserer Seite Was ist ein Organic Hit? diesen Ansatz und seine Grenzen. Einen breiteren Rahmen finden Sie in unserem Artikel Methoden zur Steigerung des organischen Traffics.