Meta title e meta description são as duas tags que definem como sua página aparece nos resultados de busca. Estar na primeira página não basta; o usuário precisa escolher o seu resultado entre os demais. Um título e uma descrição bem escritos fazem você receber mais cliques do que o concorrente que ocupa a mesma posição. Neste artigo, você encontrará os limites de tamanho, as regras de redação e exemplos concretos de bons e maus textos.
O que são meta title e meta description?
As duas ficam na seção <head> da página:
- Title (tag de título): é o texto dentro de
<title>. Aparece nos resultados de busca como o título azul clicável e também na aba do navegador. É um dos sinais de posicionamento diretos. - Meta description (descrição): é a tag
<meta name="description" content="...">. É o texto candidato a aparecer em cinza, abaixo do título, nos resultados. Não é um fator de ranqueamento direto, mas influencia a taxa de cliques (CTR).
O título visível da página (H1) não precisa ser igual ao title. O H1 conversa com quem já está na página; o title é a "vitrine" do resultado de busca. Os dois devem ser parecidos, mas o title costuma ser mais enxuto e escrito pensando na busca.
Tamanho e limite de pixels
O Google mede largura em pixels, e não o número de caracteres. Por isso não existe um limite exato de caracteres; letras como "W" e "M" são largas, enquanto "i" e "l" são estreitas. Na prática, estas faixas são seguras:
| Tag | Caracteres recomendados | Aprox. pixels | Observação |
|---|---|---|---|
| Title | 50–60 | Aprox. 580–600 px | O excesso é cortado com "..." |
| Description (desktop) | 120–155 | Aprox. 900–920 px | Palavra-chave e benefício devem estar no início |
| Description (mobile) | 100–120 | Espaço mais estreito | A primeira frase precisa fazer sentido sozinha |
Regra: coloque a informação mais importante no início. Se o título for cortado, o nome da marca no fim some, mas a palavra-chave e o benefício continuam visíveis. Se você usa o nome da marca no fim do title ("| NomeDaMarca"), reserve de 10 a 12 caracteres para ele.
Como escrever o title?
- Coloque a palavra-chave principal perto do início. Você encontra como escolher a palavra no nosso guia de pesquisa de palavras-chave.
- Escreva um title exclusivo para cada página. Títulos iguais ou padronizados não indicam ao Google qual página serve para qual busca, e as páginas se confundem.
- Deixe claro o que é a página. Palavras como "guia", "preços", "comparativo" ou "como fazer" deixam a intenção evidente.
- Acrescente um benefício ou diferencial. Ano, número ("em 7 passos"), "gratuito" e elementos parecidos chamam a atenção. Escreva apenas o que é verdadeiro.
- Não encha o título de palavras-chave. "SEO, o que é SEO, guia de SEO, agência de SEO" é uma lista repetitiva: parece spam e não recebe cliques.
- Coloque o nome da marca no fim e mantenha-o curto.
Há também um método prático de rascunho: escreva três títulos diferentes (um em forma de pergunta, um com número e um focado em benefício), leia-os em voz alta e pergunte-se "eu clicaria neste resultado?". Depois, escolha aquele que mais se diferencia dos concorrentes na página de resultados. Ver os títulos dos concorrentes lado a lado no Google para a mesma consulta torna essa comparação muito mais fácil.
Como escrever a description?
Pense na description como um pequeno texto publicitário; o objetivo é responder em duas frases à pergunta "o que vou encontrar se clicar nesta página?".
- Coloque a palavra-chave no início. As palavras que o usuário procura são destacadas em negrito pelo Google, o que chama a atenção.
- Prometa e entregue na página. Se a descrição não corresponder ao conteúdo, a taxa de rejeição aumenta.
- Inclua um chamado para ação. Verbos como "aprenda", "compare", "aplique passo a passo" funcionam bem; evite ameaças ou exageros.
- Seja concreto. Números, prazos e escopo ("checklist com 12 itens") são mais clicados do que expressões genéricas.
- Escreva uma descrição exclusiva para cada página. Repetir a mesma descrição em centenas de páginas reduz o seu valor; em sites com muitas páginas, escreva manualmente pelo menos para as que mais recebem tráfego.
Para a description, você também pode usar uma lista de verificação semelhante: o que está na primeira frase, que promessa é feita na segunda e essa promessa aparece de fato na página? Se não consegue responder com clareza a qualquer um dos três pontos, simplifique o texto.
Bons e maus exemplos
A tabela a seguir compara três versões de title e description para uma página sobre "SEO local":
| Versão | Title | Description | Problema / acerto |
|---|---|---|---|
| Ruim | Página inicial | Nossa Empresa | Bem-vindo à nossa empresa. Oferecemos serviços de qualidade. Entre em contato. | Sem palavra-chave, sem intenção; pode ser igual em todas as páginas |
| Ruim | SEO Local, O Que É SEO Local, Serviço de SEO Local, Agência de SEO Local Londrina | seo local seo local seo local londrina seo local preços seo local serviço. | Palavras-chave forçadas, mais de 70 caracteres, cortado e com cara de spam |
| Média | O Que É SEO Local? | Agência Exemplo | Saiba mais sobre SEO local. Veja os detalhes no nosso site. | Correto, mas comum; não há benefício nem promessa concreta |
| Boa | Como Fazer SEO Local: Guia Passo a Passo em 8 Etapas | Otimize seu Perfil no Google Business Profile, as avaliações e as palavras-chave locais, passo a passo. Exemplo e checklist incluídos no artigo. | Palavra-chave no início, número e benefício presentes, tamanho adequado |
Esse bom exemplo mantém título e descrição dentro do limite, sem cortes. Para se aprofundar no tema, veja nosso guia de SEO local e Google Maps.
Modelos prontos por tipo de página
Em sites com centenas de páginas, escrever cada etiqueta à mão é difícil; nesse caso, é razoável definir um modelo por tipo de página e preenchê-lo com informações específicas de cada uma. O importante é que o modelo gere resultados realmente diferentes em cada página.
| Tipo de página | Modelo de title | Modelo de description |
|---|---|---|
| Artigo de blog | {Tema}: {Benefício ou Número} | Marca | {Palavra-chave} explicado: {o que será aprendido}. {Conteúdo concreto: exemplo, tabela, lista}. |
| Página de produto | {Nome do produto} {Modelo} – {Diferencial} | Preço, características e {informação de garantia/frete} do {Produto}. {Chamado para ação}. |
| Página de categoria | Modelos e Preços de {Categoria} | Compare os tipos de {Categoria} e escolha, entre {número} produtos, o ideal para você. |
| Página de serviço | {Serviço} em {Cidade} | Marca | {serviço} em {Cidade}: {informação de prazo/garantia/experiência}. Entre em contato agora para um orçamento. |
O modelo é um ponto de partida. Ajuste manualmente as etiquetas das 20 a 30 páginas com mais tráfego; nas demais, mantenha o modelo.
Erros comuns
- Deixar o title vazio ou escrever "Página inicial": perde-se tanto em cliques quanto em significado.
- A mesma description em todas as páginas: o Google costuma ignorá-las e escolher um trecho da própria página.
- Escrever em maiúsculas e empilhar sinais de exclamação: títulos como "!!! MAIS BARATO !!!" reduzem a confiança.
- Promessa enganosa: afirmações como "gratuito" ou "desconto" que não existem na página fazem o usuário voltar imediatamente.
- Esquecer de atualizar o ano: colocar "2024" no título e mantê-lo em 2026 transmite a impressão de conteúdo desatualizado. Se você escreve o ano, mantenha-o atual.
- Sufixo de marca muito longo: " | Uma Empresa Muito Longa Comércio e Serviços Ltda." ocupa o espaço valioso do título.
Por que o Google altera o título?
O Google nem sempre usa o title ou a description que você escreveu. Nas situações abaixo, você pode ver outro texto nos resultados:
- Quando o title é muito longo, está vazio ou é igual em todas as páginas.
- Quando o title contém repetição forçada de palavras-chave.
- Quando a expressão buscada coincide mais com outro parágrafo da página do que com a description; nesse caso, o Google usa esse parágrafo como descrição.
- Quando há uma diferença muito grande entre o H1 e o title.
Isso não é um erro, e sim um comportamento normal. A solução é escrever as etiquetas de forma natural, exclusiva e alinhada ao conteúdo da página. Você encontra a orientação oficial do Google sobre links de títulos na página Google Search Central.
Como medir o efeito?
- No relatório Desempenho do Search Console, filtre por página.
- Anote a taxa de cliques e a posição média dos últimos 28 dias antes de alterar a etiqueta.
- Atualize o title ou a description e solicite a indexação pela "Inspeção de URL" do Search Console.
- Compare o mesmo período depois de 2 a 4 semanas. Se a posição se manteve e o CTR subiu, a etiqueta funcionou.
Não altere muitas páginas de uma só vez; assim você não consegue saber qual mudança teve efeito. Comece por 5 a 10 páginas com muitas impressões e CTR abaixo da média. Para uma abordagem mais ampla focada em CTR, veja nosso artigo sobre como aumentar o CTR no Search Console.
Lembre-se: para o título atrair cliques, ele precisa ser exibido. Aperfeiçoar o title de uma página que está atrás na classificação não traz tráfego por si só; antes disso, o conteúdo, o alinhamento com a palavra-chave e os fundamentos de SEO técnico precisam estar sólidos.
Conclusão
O title deve ter entre 50 e 60 caracteres, trazer a palavra-chave perto do início e dizer claramente o que a página oferece. A description deve ter entre 120 e 155 caracteres, com duas frases que contenham um benefício concreto e um pequeno chamado para ação. Os dois devem ser exclusivos para cada página, sem exageros e alinhados ao conteúdo. Depois de publicar, acompanhe a taxa de cliques no Search Console e melhore de acordo com o que os dados mostrarem.
Se você quer entender como o clique é interpretado nos resultados de busca e qual é o papel do fluxo de visitantes orgânicos, veja nossa página sobre o que é um hit orgânico. O posicionamento é sempre definido pelos algoritmos do Google; suas etiquetas apenas melhoram a vitrine.