Eine interne Verlinkungsstrategie bedeutet, bewusst zu planen, wie die Seiten Ihrer Website miteinander verbunden sind. Für externe Links müssen andere Sie auswählen; interne Links dagegen liegen vollständig in Ihrer Hand. Richtig aufgebaut hilft sie Google, Ihre Seiten zu finden, verteilt Autorität auf die wichtigen Seiten und hält Besucher länger auf der Website. Dabei entstehen keine zusätzlichen Kosten.
Was ist interne Verlinkung, und warum ist sie wichtig?
Ein interner Link ist ein Link von einer Seite zu einer anderen Seite derselben Domain. Menüs, Fußzeilen (Footer), Breadcrumb-Navigation und Links im Textinhalt sind interne Links. Sie erfüllen drei zentrale Aufgaben:
- Auffinden: Google folgt beim Entdecken einer Seite meist den Links anderer Seiten. Eine Seite, auf die kein einziger Link verweist, wird möglicherweise nicht gefunden oder als unwichtig eingestuft.
- Verteilung der Autorität: Wenn Sie von starken Seiten (etwa einer Startseite mit vielen externen Links) auf Unterseiten verlinken, steigert das deren Wert.
- Kontext: Der Linktext sagt der Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht.
Für den Nutzer ist sie ebenso wichtig: Ein guter interner Link führt zur nächsten Information, die er braucht, und senkt die Absprungrate.
Der Wert eines internen Links hängt auch davon ab, wo er steht. Ein Link im Haupttext eines passenden Absatzes trägt meist mehr Kontext als einer von hunderten Links in der Fußzeile. Google neigt außerdem dazu, dem ersten Link stärkeres Gewicht zu geben: Verlinken Sie zweimal auf dieselbe Seite, ist der Ankertext des ersten wichtiger.
Wie wählen Sie den Ankertext?
Der Ankertext ist der anklickbare Teil des Links. Er muss das Thema der Zielseite klar und natürlich beschreiben.
| Ankertyp | Beispiel | Bewertung |
|---|---|---|
| Exakte Übereinstimmung | Keyword-Recherche | Wirksam, aber wenn alle Links so aussehen, wirkt es künstlich; sparsam einsetzen |
| Teilweise / Variante | wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen | Die natürlichste und sicherste Art; meist diese verwenden |
| Marke / Seitenname | HitBot Lizenzpakete | Passend beim Verlinken auf Marken- und Produktseiten |
| Allgemeiner Text | hier klicken, weiter, klicken Sie | Transportiert keinen Kontext; nach Möglichkeit vermeiden |
| Nackte URL | https://beispielseite.de/leitfaden | Bei Quellenangaben üblich, im Fließtext schwer lesbar |
- Beschreibend formulieren. Statt "Lesen Sie diesen Artikel" schreiben Sie "Core-Web-Vitals-Leitfaden".
- Abwechslungsreich bleiben. Wenn Sie auf dieselbe Seite immer mit exakt demselben Ankertext verlinken, wirkt das unnatürlich.
- Kurz halten. Meist sind 2 bis 5 Wörter ideal; verlinken Sie nicht ganze Sätze.
- Zum Ziel passend. Verspricht der Anker etwas, das die Zielseite nicht bietet, werden Nutzer und Suchmaschine falsch geführt.
Bei der Auswahl des Ankertexts hilft ein einfacher Test: Lesen Sie nur den anklickbaren Teil des Links. Wenn Sie erkennen, worum es auf der Seite geht, ist der Anker gut. Der Satz "Mehr dazu hier" sagt allein gelesen nichts aus; für Besucher mit Screenreader ist das zugleich ein Barrierefreiheitsproblem.
Themencluster und Hauptseiten-Struktur
Statt lose verbundener Artikel ist ein Themencluster (Topic Cluster) die nützlichste Struktur für interne Verlinkung. Ein Cluster besteht aus drei Teilen:
- Hauptseite (Pillar): Ein umfassender Leitfaden, der ein breites Thema zusammenfasst, zum Beispiel "Technisches SEO".
- Unterstützungsseiten: Ausführliche Artikel zu Teilthemen, zum Beispiel Sitemap, robots.txt, Canonical und Seitengeschwindigkeit.
- Wechselseitige Links: Die Hauptseite verlinkt auf die Unterstützungsseiten; diese verlinken auf die Hauptseite und aufeinander, wenn es thematisch passt.
Diese Struktur gibt dem Nutzer eine Themenübersicht und vermittelt Google die Botschaft "Diese Website bietet vertiefte Informationen zu diesem Thema". Für die Unterstützungsseiten können Sie Long-Tail-Keywords nutzen: Jede spezielle Frage wird ein Unterstützungsartikel.
Beispielaufbau: Wählen Sie die Checkliste für technisches SEO als Hauptseite. Behandeln Sie sie als umfassenden Artikel wie die technische SEO-Checkliste; Beiträge zu Seitengeschwindigkeit, Indexierung und strukturierten Daten werden Unterstützungsseiten. Die Hauptseite verlinkt auf alle, und jeder Unterstützungsartikel verlinkt zurück auf die Hauptseite.
Klicktiefe: alles höchstens 3 Klicks entfernt
Die Klicktiefe gibt an, wie viele Klicks von der Startseite auf dem kürzesten Weg nötig sind, um eine Seite zu erreichen. Die Startseite hat Tiefe 0, Seiten mit Link von der Startseite Tiefe 1, Seiten, die von diesen verlinkt werden, Tiefe 2 und so weiter. Je tiefer eine Seite liegt, desto weniger wichtig und seltener gecrawlt könnte sie für Google sein.
| Tiefe | Typische Seite | Empfehlung |
|---|---|---|
| 0–1 | Startseite, Hauptkategorien | Wichtige Verkaufs- und Dienstleistungsseiten sollten von hier verlinkt sein |
| 2 | Unterkategorien, Hauptleitfäden | Die meisten wertvollen Inhalte sollten hier liegen |
| 3 | Einzelne Produkte und Artikel | Akzeptable Grenze |
| 4 und tiefer | Tiefen im Archiv | Verkürzen; "Empfohlen", "Beliebt" und "Ähnliche Beiträge" ergänzen |
Um tiefe Seiten nach oben zu holen: Ergänzen Sie auf der Startseite oder Kategorieseite einen Bereich "Empfohlen", setzen Sie am Ende von Artikeln Kästen mit verwandten Inhalten, und statt Archive über viele Seiten zu paginieren, ordnen Sie lieber die Kategoriestruktur neu.
Verwaiste Seiten finden und beheben
Eine verwaiste Seite ist eine Seite, auf die von keinem internen Link auf Ihrer Website verwiesen wird. Sie kann in der Sitemap stehen, ist aber nicht über Menü, Kategorie oder Inhalt verlinkt. Google kann eine solche Seite zwar finden, neigt aber dazu, sie als unwichtig einzustufen; Nutzer erreichen sie beim Surfen nie.
So erkennen Sie sie:
- Listen Sie alle Adressen aus Ihrer Sitemap auf.
- Lassen Sie ein Crawling-Tool (viele kostenlose Versionen crawlen bis zu 500 Seiten) Ihre Website durchlaufen und erstellen Sie eine Liste der Seiten, die über interne Links erreicht werden.
- Vergleichen Sie beide Listen. Seiten, die in der Sitemap stehen, aber beim Crawling nicht gefunden werden, sind verwaiste Seiten.
- Prüfen Sie in der Search Console im Bericht "Seiten" die Status "Gefunden – derzeit nicht indexiert"; bei vielen davon liegt ein Problem mit schwachen internen Links vor.
Die Behebung ist einfach: Verlinken Sie jede verwaiste Seite aus mindestens 2 bis 3 thematisch passenden Seiten im Kontext. Ist eine Seite wertlos, verlinken Sie sie nicht, sondern führen Sie sie mit einer 301-Weiterleitung zusammen oder löschen Sie sie.
Beispiel: ein interner Link-Plan für einen Blog
Angenommen, eine Küchendesign-Website hat zum Thema "Kleine Küchen einrichten" einen Hauptleitfaden, drei Unterstützungsartikel und eine Dienstleistungsseite. Die Links können so aufgebaut werden:
| Quellseite | Zielseite | Empfohlener Anker |
|---|---|---|
| Hauptleitfaden: Kleine Küchen einrichten | Unterstützung: Schrankaufteilung | Schrankaufteilung in kleinen Küchen |
| Hauptleitfaden | Dienstleistung: Küchendesign-Service | Für Ihre Küchenplanung sprechen Sie uns an |
| Unterstützung: Schrankaufteilung | Hauptleitfaden | Leitfaden zur Einrichtung kleiner Küchen |
| Unterstützung: Beleuchtung | Unterstützung: Schrankaufteilung | Lichtplanung passend zur Schrankaufteilung |
| Unterstützung: Farbwahl | Dienstleistungsseite | Wir bieten Farbberatung an |
Wie Sie sehen, verlinkt jeder Unterstützungsartikel sowohl auf den Hauptleitfaden als auch auf einen Geschwisterartikel, und einige führen zusätzlich zu einer Dienstleistungsseite. So kann der Leser dem Thema folgen und gelangt ganz natürlich zur kommerziellen Seite.
Schritt-für-Schritt-Umsetzungsplan
- Priorisierte Seiten festlegen. Wählen Sie 10 bis 20 Seiten, die Umsatz bringen oder auf das gewünschte Keyword ausgerichtet sind.
- Bestehende Links erfassen. Wie viele interne Links zeigen derzeit auf diese Seiten? Der Bericht "Links → Interne Links" in der Search Console zeigt das.
- Starke Seiten identifizieren. Notieren Sie im selben Bericht die Seiten mit den meisten internen Links und einer hohen Zahl externer Links.
- Kontext suchen. Finden Sie in den starken Seiten Sätze, die die priorisierten Seiten natürlich beschreiben, und setzen Sie dort Links.
- Die Regel bei neuen Veröffentlichungen anwenden. Verlinken Sie jeden neuen Beitrag auf mindestens 3 ältere Seiten und setzen Sie mindestens 2 Links von älteren Seiten auf den neuen Beitrag.
- Alle drei Monate prüfen. Führen Sie einen kleinen Wartungsdurchgang für defekte Links, Weiterleitungsketten und verwaiste Seiten durch.
Drei einfache Kennzahlen reichen, um den Fortschritt zu messen: die Zahl der internen Links, die die priorisierten Seiten erhalten, deren durchschnittliche Position und der Anteil der indexierten Seiten in der Search Console. Notieren Sie diese drei Werte vor dem Setzen der Links und vergleichen Sie sie nach 4 bis 8 Wochen. Interne Links allein bewirken kein Wunder, aber sie helfen Seiten mit guten Inhalten, den Platz zu finden, den sie verdienen.
Zu vermeidende Fehler
- Zu viele Links pro Seite: Eine feste Grenze gibt es nicht, aber hunderte Links erschweren das Lesen und verwässern den Wert. In einem Artikel genügen meist natürlich eingebettete 3 bis 10 Links im Kontext.
- Defekte (404) Links: Links auf gelöschte Seiten verschwenden sowohl die Aufmerksamkeit der Nutzer als auch das Crawl-Budget.
- Links mit Weiterleitung: Verlinken Sie direkt auf die endgültige Adresse; 301-Ketten erzeugen ständig zusätzliche Schritte.
- Mit JavaScript erzeugte Links: Schaltflächen, die nur per Klickereignis funktionieren und kein klassisches
<a href>besitzen, werden von Google möglicherweise nicht verfolgt. - Unnötiges nofollow: Auf eigene interne Seiten nofollow zu setzen heißt, den Autoritätsfluss selbst zu unterbrechen.
- Sich nur auf das Menü verlassen: Menülinks sind nützlich, aber Links im Kontext des Textes senden meist das aussagekräftigere Signal.
Vorsicht bei automatischen Plugins: Plugins, die jedem erwähnten Wort automatisch einen Link hinzufügen, arbeiten schnell, verstehen aber den Kontext nicht. Sie können zu thematisch unpassenden Seiten und zu stark wiederholten Ankertexten führen. Wenn Sie solche Plugins nutzen, definieren Sie die Regeln streng und kontrollieren Sie die Ergebnisse von Hand.
Fazit
Interne Verlinkung ist einer der günstigsten und am besten steuerbaren Hebel im SEO. Verwenden Sie beschreibende und abwechslungsreiche Anker, ordnen Sie Ihre Inhalte zu Themenclustern, halten Sie wichtige Seiten höchstens drei Klicks von der Startseite entfernt und spüren Sie verwaiste Seiten regelmäßig auf. Diese Arbeit ist keine Einmalaufgabe, sondern eine Gewohnheit, die mit jedem neuen Inhalt weiterläuft.
Wenn die technische Basis stimmt, zeigt die interne Verlinkung deutlich schneller Wirkung. Deshalb sollten Sie auch unseren Artikel Methoden zur Steigerung des organischen Traffics als Teil Ihrer Planung betrachten.