Riset kata kunci adalah pekerjaan untuk mengetahui frasa apa yang diketik audiens Anda di mesin pencari, seberapa sering frasa itu dicari, dan seberapa ketat persaingannya. Jika dilakukan dengan benar, riset ini menentukan kata mana yang layak Anda garap dengan setiap halaman. Jika dilakukan asal-asalan, Anda bisa berbulan-bulan membuat konten untuk kata yang tidak dicari siapa pun atau yang terlalu berat bagi kekuatan situs Anda. Dalam panduan ini kami menjelaskan metode yang sederhana dan langkah demi langkah, dengan alat gratis.
Mengapa riset kata kunci diperlukan?
Kesalahan paling umum dalam membuat konten adalah memulai dengan anggapan "pasti orang mencari ini". Anda menyebut produk sebagai "jasa servis mesin jahit", sementara pelanggan Anda mengetik "perbaikan mesin jahit". Kedua frasa itu mirip, tetapi volume pencariannya dan jenis konten di halaman hasilnya bisa sangat berbeda. Riset membuat Anda melihat perbedaan itu dengan data, bukan dengan tebakan.
Riset yang baik seharusnya memberi Anda tiga hal:
- Informasi permintaan: Apakah kata itu benar-benar dicari, dan kira-kira berapa kali per bulan.
- Informasi persaingan: Seberapa kuat situs di halaman pertama, dan seberapa besar peluang Anda masuk ke posisi tersebut.
- Informasi maksud: Apakah orang yang mencari ingin belajar, membandingkan, atau membeli.
Pahami dulu maksud pencariannya
Dua pencarian dengan topik yang sama bisa membutuhkan jenis halaman yang sama sekali berbeda. Google sebenarnya sudah menunjukkan maksud ini di halaman hasil: jika sepuluh hasil teratas didominasi artikel panduan, maka sulit bagi halaman penjualan Anda untuk bersaing pada kata tersebut.
| Jenis maksud | Contoh pencarian | Halaman yang sesuai |
|---|---|---|
| Mencari informasi | cara membuat sitemap | Panduan, artikel blog |
| Membandingkan / meneliti | plugin SEO terbaik | Perbandingan, konten daftar |
| Transaksi / membeli | harga jasa konsultan SEO | Halaman layanan atau produk |
| Merek / navigasi | login hitbot | Beranda, halaman login |
Tes praktisnya: ketik kata kunci di Google dan lihat lima hasil teratas. Jika hasilnya tidak sesuai dengan jenis halaman yang ingin Anda buat, ubah rencana Anda atau tinggalkan kata kunci tersebut.
Tentukan kata benih
Riset dimulai dari daftar "benih" yang kecil, bukan daftar yang panjang. Kata benih adalah 5–10 frasa sederhana yang menggambarkan bisnis Anda dari sudut pandang pelanggan. Perhatikan:
- Nama produk dan layanan Anda: "jasa desain web jakarta", "kursi kantor ergonomis".
- Masalah yang ingin diselesaikan pelanggan: "kenapa situs saya tidak muncul di google".
- Pesan layanan pelanggan dan percakapan penjualan: Kata yang dipakai pelanggan sering kali berbeda dari istilah teknis yang Anda gunakan.
- Catatan pencarian internal situs Anda: Frasa yang dicari pengunjung di dalam situs Anda adalah tanda permintaan yang langsung.
Mencari kata dengan alat gratis
Untuk tahap awal, Anda tidak perlu alat berbayar. Sumber-sumber berikut, jika digabungkan, sudah menghasilkan daftar yang kuat:
- Saran otomatis Google: Ketik kata benih lalu berhenti; saran yang muncul berasal dari pencarian sungguhan. Tambahkan huruf di depan atau di belakang kata (a, b, c...) untuk mendapatkan saran yang lebih banyak.
- "Orang juga bertanya" dan "Penelusuran terkait": Bagian ini di halaman hasil menampilkan sub-pertanyaan dan kata-kata yang berdekatan dengan topik.
- Google Keyword Planner (Perencana Kata Kunci): Dipakai dengan akun Google Ads gratis. Jika Anda tidak memasang iklan, volumenya hanya ditampilkan dalam rentang (misalnya 100–1.000), tetapi tetap cukup untuk membandingkan kata-kata.
- Google Trends: Menunjukkan kata mana yang lebih banyak dicari dan pola musimannya. "Servis AC" naik menjelang musim panas, sedangkan "perbaikan pemanas" naik di musim dingin; kalender konten Anda bisa disusun sesuai pola itu.
- Halaman pesaing: Lihat judul, subjudul, dan pertanyaan yang dijawab pesaing peringkat teratas; keragaman kata yang mereka pakai memberi petunjuk.
Tuliskan kata-kata yang Anda kumpulkan dari sumber-sumber ini ke dalam tabel: kata kunci, perkiraan volume, jenis maksud, peringkat Anda saat ini (jika ada), dan catatan. Spreadsheet sudah cukup.
Menilai volume dan tingkat kesulitan
Jebakan yang paling sering dialami pemula adalah menargetkan kata dengan volume tertinggi. Masuk halaman pertama untuk kata dengan 40.000 pencarian per bulan biasanya jauh lebih sulit daripada untuk kata dengan 400 pencarian per bulan yang persaingannya lebih rendah. Volume saja tidak boleh menjadi satu-satunya dasar keputusan.
Anda bisa memperkirakan tingkat kesulitan tanpa alat berbayar dengan cara berikut:
- Cari kata tersebut di jendela penyamaran dan lihat sepuluh hasil teratas.
- Periksa apakah halaman pertama didominasi merek besar, situs berita, atau situs pemerintah.
- Lihat apakah ada situs kecil dan menengah seperti Anda di hasil tersebut. Jika ada, peluang masih terbuka.
- Periksa kedalaman dan kebaruan konten peringkat teratas; konten lama yang dangkal adalah tanda peluang.
| Sinyal | Peluang | Sulit |
|---|---|---|
| Jenis situs di 10 teratas | Blog kecil, forum, situs lokal | Merek besar, raksasa e-commerce |
| Usia konten | 2–3 tahun atau lebih, tidak diperbarui | Baru diperbarui dan komprehensif |
| Kesesuaian maksud | Hasil sama dengan jenis halaman Anda | Hasil berisi jenis halaman yang berbeda |
| Tata letak halaman hasil | Terutama tautan biru polos | Iklan, peta, dan cuplikan unggulan di bagian atas |
Aturan praktis: Jika situs Anda baru atau berkekuatan menengah, mulailah dari kata dengan volume rendah tetapi maksud yang jelas dan pesaing yang lemah. Saat Anda mulai meraih peringkat untuk kata-kata tersebut, situs Anda membangun kepercayaan dan pijakan untuk kata yang lebih kompetitif. Logika ini kami jelaskan lebih rinci di artikel kami tentang kata kunci long tail.
Menemukan peluang siap pakai dengan Search Console
Sumber data yang paling berharga sering kali adalah situs Anda sendiri. Google Search Console menyediakan data gratis tentang pencarian apa saja yang menampilkan situs Anda dan yang benar-benar diklik. Jika belum memasang Search Console, lihat dulu panduan pemula Search Console kami. Setelah itu, ikuti langkah berikut:
- Buka laporan Performa, pilih 3 bulan terakhir, lalu buka tab "Kueri".
- Aktifkan kolom posisi rata-rata dan tayangan.
- Urutkan berdasarkan posisi dan saring kueri yang berada di posisi 8–20. Ini adalah kata-kata yang berada tepat di ambang halaman pertama.
- Tandai kueri dengan tayangan tinggi tetapi klik rendah; memperbaiki judul dan deskripsi sering kali sudah cukup.
- Lihat halaman mana yang muncul untuk kueri tersebut (klik kueri, lalu buka tab "Halaman"). Jika halaman itu belum sepenuhnya menjawab kata kunci, perluas kontennya atau tambahkan bagian baru.
Misalnya, halaman Anda berada di peringkat 11 untuk kueri "cara membuat sitemap" dan mendapat 900 tayangan per bulan. Ini jauh lebih murah daripada menulis halaman baru: menambahkan bagian langkah demi langkah, mendekatkan judul ke kueri, dan memberi beberapa tautan internal bisa membawanya ke halaman pertama. Untuk sisi rasio klik, artikel kami tentang meningkatkan CTR juga bisa menjadi panduan.
Contoh studi kasus: riset untuk bisnis lokal
Bayangkan sebuah layanan servis AC yang beroperasi di Bandung. Kata benihnya adalah "servis ac bandung". Saran otomatis menampilkan frasa seperti "servis ac bandung", "harga servis ac", "kapan servis ac harus dilakukan", dan "harga isi freon ac". Google Trends menunjukkan permintaan naik jelas dari Mei hingga Juli. Di halaman hasil, untuk "harga isi freon ac" kebanyakan posisi pertama diisi situs besar dan umum, tetapi untuk "servis ac bandung" yang menonjol adalah perusahaan lokal dan paket peta.
| Kata kunci | Maksud | Keputusan |
|---|---|---|
| servis ac bandung | Transaksi / lokal | Target halaman layanan dan profil Google Maps |
| kapan servis ac harus dilakukan | Informasi | Artikel blog sebelum musim, dengan tautan ke halaman layanan |
| harga isi freon ac | Riset komersial | Halaman yang menjelaskan kisaran harga dan prosesnya; prioritas kedua jika persaingannya tinggi |
| ac | Tidak jelas | Jangan jadikan target; terlalu luas |
Tabel kecil ini sudah berguna: kata mana yang masuk ke halaman mana, mana yang akan ditunggu, dan mana yang tidak perlu ditargetkan, semuanya tertulis dengan jelas. Jika Anda bisnis lokal, langkah-langkah dalam panduan kami tentang SEO lokal dan Google Maps akan melengkapi daftar ini.
Memasangkan kata kunci dengan halaman
Saat daftar sudah siap, setiap kata kunci perlu dihubungkan dengan satu halaman. Aturan dasarnya:
- Satu kata kunci utama, satu halaman: Jika kata yang sama Anda targetkan di dua halaman, kedua halaman itu akan saling bersaing (kanibalisasi).
- Kata yang berdekatan dalam satu halaman: Kata yang maknanya sama, seperti "cara membuat sitemap" dan "membuat sitemap", ditangani dalam satu halaman yang sama.
- Maksud berbeda, halaman berbeda: Jangan arahkan pengguna yang sedang mencari informasi ke halaman penjualan, atau pengguna yang siap membeli ke panduan panjang.
- Kata kunci di judul dan H1: Kata kunci utama harus muncul secara alami di title, H1, dan paragraf pertama; jangan memaksakan pengulangan. Untuk menulis judul, lihat panduan kami tentang meta title dan description.
Simpan pemetaan ini sebagai "peta konten": kolom alamat halaman, kata kunci utama, kata kunci pendukung, maksud, dan status (akan ditulis, akan diperbarui, sudah tayang). Perbarui peta ini setiap tiga bulan dengan data Search Console.
Saat memilih kata kunci, ajukan pertanyaan kontrol berikut kepada diri Anda sendiri:
- Apakah orang yang mencari ini bisa benar-benar menjadi pelanggan produk atau layanan saya?
- Apakah saya punya informasi dan pengalaman untuk menjawab kata ini secara memuaskan di halaman saya?
- Jika halaman ini hanya mendatangkan 100 pengunjung per bulan, apakah tetap bernilai bagi bisnis ini?
- Apakah hasil terlemah di halaman pertama lebih buruk daripada konten yang bisa saya tulis?
Jika Anda bisa menjawab "ya" untuk tiga dari empat pertanyaan ini, kata tersebut tetap ada di daftar Anda; jika tidak, pindahkan perhatian ke kandidat yang lebih cocok.
Kesalahan yang sering terjadi: Melakukan riset sekali lalu meninggalkannya. Kebiasaan pencarian, musim, dan pesaing berubah; tinjau daftar kata kunci Anda setiap tiga sampai enam bulan.
Kesimpulan
Riset kata kunci yang baik menjawab tiga pertanyaan: apakah kata ini dicari, apakah saya punya peluang di kata ini, dan apa yang sebenarnya diinginkan pengguna? Mulailah dari kata benih, perluas daftar dengan sumber gratis, lihat keseimbangan antara volume dan persaingan, lalu mulai dari peluang posisi 8–20 di Search Console. Peringkat ditentukan oleh algoritma Google; tugas Anda adalah menyiapkan halaman yang memenuhi kata kunci yang tepat dengan maksud yang tepat.
Setelah halaman Anda mulai peringkat dan mendatangkan trafik, jika Anda ingin mensimulasikan aliran pengunjung nyata yang mencari kata kunci di mesin pencari lalu mengunjungi situs Anda, halaman kami organik hit nedir menjelaskan pendekatan ini beserta batasannya secara terbuka. Untuk kerangka yang lebih luas, Anda juga bisa membaca artikel kami tentang metode meningkatkan trafik organik.