Google Search Console è uno strumento gratuito e ufficiale che Le consente di sapere direttamente da Google come Google vede il Suo sito. Analytics Le dice "quante persone sono arrivate"; Search Console, invece, Le dice "per quali parole chiave Google ti ha mostrato, quanti clic hai ricevuto, quali pagine hanno problemi di indicizzazione". I due strumenti non si sostituiscono a vicenda: si usano insieme.
Che cos'è Search Console e perché è necessario?
Se possiede un sito web, Search Console risponde a queste tre domande:
- Visibilità: Per quali parole chiave e in quale posizione vengo mostrato?
- Salute: Quante delle mie pagine sono state indicizzate e perché le altre no?
- Problemi: Ci sono penalizzazioni come problemi di usabilità mobile, sicurezza o azioni manuali?
Nessuna di queste tre informazioni si può ricavare osservando il codice o i contenuti del sito; sono visibili solo nei dati di Google.
Metodi di verifica della proprietà
Quando accede a search.google.com/search-console e aggiunge il Suo dominio, Le viene chiesto di dimostrare che il sito Le appartiene davvero. Esistono cinque metodi:
| Metodo | Come funziona | Ambito |
|---|---|---|
| Record DNS TXT | Aggiunge un record TXT presso il Suo provider del dominio | L'intero dominio — http/https, con/senza www, tutti i sottodomini |
| File HTML | Carica il file fornito nella directory principale del server | Solo quel protocollo+host |
| Tag HTML | Aggiunge un meta tag all'interno di <head> | Solo quel protocollo+host |
| Google Analytics | Verifica tramite il Suo account GA già configurato | Solo quel protocollo+host |
| Google Tag Manager | Verifica tramite il Suo contenitore GTM già configurato | Solo quel protocollo+host |
Quale scegliere? Se possibile, preferisca il record DNS TXT. Gli altri quattro
metodi coprono solo il singolo indirizzo verificato (ad esempio solo https://siteniz.com);
le varianti con www o con http devono essere verificate separatamente. Il record DNS TXT, invece, verifica
l'intero dominio in un'unica volta e in modo permanente, senza richiedere modifiche a file o codice sul server.
Invio della sitemap
Una volta completata la verifica, apra Sitemap dal menu a sinistra e
inserisca il percorso del file sitemap del Suo sito — di solito basta scrivere sitemap.xml,
perché l'indirizzo della proprietà è già definito e Search Console completa il resto.
La sitemap dice a Google "ecco l'elenco delle pagine che voglio far scansionare". Inviarla non garantisce l'indicizzazione, ma accelera il processo e aumenta la probabilità che le pagine appena pubblicate vengano notate.
Come leggere il rapporto sul rendimento
Il rapporto Rendimento nel menu a sinistra è la schermata che userà più spesso. Offre quattro metriche principali:
- Clic totali: quante volte i Suoi risultati sono stati cliccati.
- Impressioni totali: quante volte i Suoi risultati sono comparsi in una pagina di ricerca.
- CTR medio: la percentuale di impressioni che si trasformano in clic.
- Posizione media: la posizione media dei Suoi risultati nel ranking.
Può filtrare la tabella sottostante con le schede Query, Pagine, Paesi e Dispositivi. L'uso più efficace: nella scheda Query, ordinare per "Posizione media" e individuare le parole chiave ferme tra la 11ª e la 20ª posizione (cioè in 2ª pagina) ma con molte impressioni — lavorare su queste di solito dà i risultati più rapidi.
Rapporto Copertura (Pagine) ed errori
Il rapporto Pagine nel menu a sinistra mostra se gli URL del Suo sito sono indicizzati e, in caso contrario, il motivo. Situazioni frequenti:
| Stato | Significato | Cosa fare |
|---|---|---|
| Indicizzata | La pagina può apparire nelle ricerche | Non serve fare nulla |
| Scansionata, ma non indicizzata | Google l'ha esaminata ma non l'ha ritenuta abbastanza valida | Rafforzi il contenuto o accorpi la pagina |
| Errore di reindirizzamento | Catena 301/302 interrotta o circolare | Riduca il reindirizzamento a un solo passaggio |
| Esclusa tramite tag noindex | La pagina è stata bloccata intenzionalmente o per errore | Se intenzionale va bene, altrimenti rimuova il tag |
| Non trovata (404) | Qualche pagina rimanda con un link, ma la pagina non esiste | Reindirizzi con un 301 alla pagina pertinente |
Richiesta di indicizzazione con il Controllo URL
Quando incolla un URL qualsiasi nella barra di ricerca in alto, si apre lo strumento Controllo URL. Questo strumento Le mostra: quando Google ha scansionato la pagina l'ultima volta, in quale versione l'ha vista, se è ottimizzata per dispositivi mobili, quale canonical preferisce. Su una pagina appena pubblicata o aggiornata, premendo il pulsante "Richiedi indicizzazione" può sollecitare Google a scansionare di nuovo quella pagina con priorità.
Lo usi con moderazione: questo pulsante può essere usato un numero limitato di volte al giorno e non è pensato per l'uso massivo. Invece di premerlo per ogni singola pagina del sito, lo usi solo per nuovi contenuti critici o aggiornamenti importanti; la sitemap gestisce già la scansione generale.
Routine di controllo settimanale
Non è necessario aprire Search Console ogni giorno. Basta questa routine di 15 minuti una volta alla settimana:
- Controlli nel rapporto Copertura se c'è un aumento di nuovi errori.
- Nel rapporto Rendimento, confronti gli ultimi 7 giorni con i 7 giorni precedenti.
- Verifichi se ci sono nuove query con impressioni in crescita ma clic fermi (opportunità per titolo/descrizione).
- Controlli se nelle sezioni Usabilità sui dispositivi mobili e Segnali web essenziali è presente un avviso rosso.
- Verifichi una per una le pagine appena pubblicate tramite il Controllo URL.
Monitorare Search Console con regolarità Le permette di vedere con i dati, anziché indovinare, cosa funziona e cosa no sul Suo sito. Se ha pagine che ottengono già impressioni ma non vengono cliccate, consulti la nostra guida per aumentare il CTR; per il lavoro sul traffico organico in generale, dia un'occhiata al nostro articolo su come aumentare il traffico organico.