Google Search Console ابزاری رایگان و رسمی است که به شما امکان می‌دهد مستقیماً از خود Google بفهمید Google سایت شما را چگونه می‌بیند. Analytics به شما می‌گوید «چند نفر آمدند»؛ اما Search Console می‌گوید «Google شما را برای چه کلمه‌ای نمایش داد، چند بار کلیک شد و کدام صفحه‌ها در فهرست‌شدن مشکل دارند». این دو جایگزین یکدیگر نیستند و در کنار هم استفاده می‌شوند.
Search Console چیست و چرا لازم است؟
اگر صاحب یک وب‌سایت هستید، Search Console به این سه پرسش پاسخ می‌دهد:
- دیده‌شدن: برای کدام کلمات کلیدی و در چه رتبه‌ای نمایش داده می‌شوم؟
- سلامت: چه تعداد از صفحه‌هایم فهرست شده‌اند و چرا بقیه فهرست نشده‌اند؟
- مشکل: آیا جریمه‌ای مانند مشکل قابلیت استفاده در موبایل، امنیت یا اقدام دستی وجود دارد؟
هیچ‌یک از این سه با بررسی کد یا محتوای سایت قابل تشخیص نیست؛ فقط از داده‌های خود Google دیده می‌شود.
روش‌های تأیید مالکیت
وقتی به search.google.com/search-console می‌روید و دامنه خود را اضافه می‌کنید، از شما خواسته می‌شود ثابت کنید سایت واقعاً متعلق به شماست. پنج روش وجود دارد:
| روش | نحوه کار | دامنه پوشش |
|---|---|---|
| رکورد DNS TXT | یک رکورد TXT نزد ارائه‌دهنده دامنه خود اضافه می‌کنید | کل دامنه — http/https، با www/بدون www، همه زیردامنه‌ها |
| فایل HTML | فایل ارائه‌شده را در ریشه سرور بارگذاری می‌کنید | فقط همان پروتکل+میزبان |
| تگ HTML | یک متاتگ داخل <head> اضافه می‌کنید | فقط همان پروتکل+میزبان |
| Google Analytics | از طریق حساب GA که از قبل نصب شده تأیید می‌کند | فقط همان پروتکل+میزبان |
| Google Tag Manager | از طریق کانتینر GTM که از قبل نصب شده تأیید می‌کند | فقط همان پروتکل+میزبان |
کدام را انتخاب کنیم؟ در صورت امکان رکورد DNS TXT را ترجیح دهید. چهار روش دیگر
فقط همان یک نشانی تأییدشده (مثلاً فقط https://siteniz.com) را
پوشش می‌دهند؛ نسخه‌های دارای www یا http باید جداگانه تأیید شوند. اما DNS TXT کل دامنه را
یک‌جا و به‌صورت دائمی تأیید می‌کند و به تغییر فایل یا کد در سمت سرور نیازی ندارد.
ارسال نقشه سایت
پس از تکمیل تأیید، از منوی سمت چپ وارد نقشه‌های سایت شوید و
مسیر فایل نقشه سایت خود را بنویسید — معمولاً نوشتن sitemap.xml کافی است؛
چون نشانی ملک از قبل تعریف شده، Search Console بقیه را تکمیل می‌کند.
نقشه سایت به Google می‌گوید «این فهرست صفحه‌هایی است که می‌خواهم خزیده شوند». ارسال آن فهرست‌شدن را تضمین نمی‌کند، اما روند را سریع‌تر می‌کند و احتمال دیده‌شدن صفحه‌های تازه منتشرشده را افزایش می‌دهد.
خواندن گزارش عملکرد
گزارش عملکرد در منوی سمت چپ، صفحه‌ای است که بیش از همه از آن استفاده خواهید کرد. چهار معیار اصلی ارائه می‌دهد:
- کل کلیک‌ها: نتایج شما چند بار کلیک شده‌اند.
- کل نمایش‌ها: نتایج شما چند بار در صفحه جستجو فهرست شده‌اند.
- میانگین نرخ کلیک (CTR): نسبت تبدیل نمایش به کلیک.
- میانگین جایگاه: جایگاه میانگین نتایج شما در رتبه‌بندی.
جدول پایین را می‌توانید با زبانه‌های پرسش‌ها، صفحه‌ها، کشورها و دستگاه‌ها فیلتر کنید. کارآمدترین استفاده: در زبانه پرسش‌ها بر اساس «میانگین جایگاه» مرتب کنید و کلماتی را پیدا کنید که بین 11 تا 20 (یعنی در صفحه 2) مانده‌اند اما نمایش بالایی دارند — کار روی این کلمات معمولاً سریع‌ترین نتیجه را می‌دهد.
گزارش پوشش (صفحه‌ها) و خطاها
گزارش صفحه‌ها در منوی سمت چپ نشان می‌دهد URLهای سایت شما فهرست شده‌اند یا نه و اگر نه، به چه دلیل. وضعیت‌های رایج:
| وضعیت | معنا | چه باید کرد |
|---|---|---|
| فهرست شد | صفحه می‌تواند در جستجوها نمایش داده شود | نیازی به اقدام نیست |
| خزیده شد، فهرست نشد | Google آن را بررسی کرد اما به‌اندازه کافی ارزشمند ندانست | محتوا را تقویت کنید یا صفحه را ادغام کنید |
| خطای تغییر مسیر | زنجیره 301/302 خراب یا چرخشی است | تغییر مسیر را به یک مرحله کاهش دهید |
| با تگ noindex مستثنا شد | صفحه عمداً یا به‌اشتباه بسته شده است | اگر عمدی است مشکلی نیست، وگرنه تگ را حذف کنید |
| یافت نشد (404) | جایی به صفحه لینک داده اما صفحه وجود ندارد | با 301 به صفحه مرتبط هدایت کنید |
درخواست فهرست‌بندی با بازرسی URL
وقتی هر URL را در نوار جستجوی بالا قرار دهید، ابزار بازرسی URL باز می‌شود. این ابزار به شما نشان می‌دهد: Google آخرین بار چه زمانی آن صفحه را خزیده، آن را به چه شکلی دیده، آیا با موبایل سازگار است و کدام canonical را ترجیح می‌دهد. اگر در صفحه‌ای که تازه منتشر یا به‌روزرسانی کرده‌اید دکمه «درخواست فهرست‌بندی» را بزنید، می‌توانید Google را به خزش مجدد آن صفحه با اولویت ترغیب کنید.
محدود استفاده کنید: این دکمه روزانه تعداد محدودی قابل استفاده است و برای استفاده انبوه طراحی نشده است. به‌جای زدن آن برای تک‌تک صفحه‌های سایت، فقط برای محتوای جدید حیاتی یا به‌روزرسانی‌های مهم از آن استفاده کنید؛ نقشه سایت خود خزش کلی را مدیریت می‌کند.
برنامه بررسی هفتگی
نیازی نیست Search Console را هر روز باز کنید. این برنامه 15 دقیقه‌ای هفته‌ای یک بار کافی است:
- در گزارش پوشش بررسی کنید آیا افزایش خطای جدیدی وجود دارد.
- در گزارش عملکرد 7 روز اخیر را با 7 روز قبل از آن مقایسه کنید.
- بررسی کنید آیا پرسش جدیدی هست که نمایشش افزایش یافته اما کلیکش نه (فرصتی برای عنوان/توضیحات).
- در بخش‌های قابلیت استفاده در موبایل و معیارهای حیاتی وب بررسی کنید آیا هشدار قرمزی وجود دارد.
- صفحه‌های تازه منتشرشده را یکی‌یکی از طریق بازرسی URL بررسی کنید.
پیگیری منظم Search Console به شما امکان می‌دهد به‌جای حدس‌زدن، با داده ببینید چه چیزی در سایتتان جواب می‌دهد و چه چیزی نه. اگر صفحه‌هایی دارید که نمایش می‌گیرند اما کلیک نمی‌خورند، راهنمای افزایش CTR ما را ببینید و برای فعالیت‌های کلی ترافیک ارگانیک نیز مقاله افزایش ترافیک ارگانیک ما را مطالعه کنید.