O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e oficial que lhe permite saber, diretamente pela própria Google, como a Google vê o seu site. O Analytics diz-lhe "quantas pessoas vieram"; o Search Console diz-lhe "em que palavras-chave a Google o mostrou, quantos cliques recebeu e que páginas têm problemas de indexação". Um não substitui o outro; utilizam-se em conjunto.
O que é o Search Console e porque é necessário?
Se é proprietário de um site, o Search Console responde a estas três perguntas:
- Visibilidade: Em que palavras-chave e em que posição estou a aparecer?
- Saúde: Quantas das minhas páginas foram indexadas e porque é que as restantes não foram?
- Problemas: Existe alguma penalização, como usabilidade em dispositivos móveis, segurança ou ação manual?
Nenhuma destas três questões pode ser compreendida olhando para o código ou o conteúdo do site; só são visíveis nos dados da própria Google.
Métodos de verificação da propriedade
Ao aceder a search.google.com/search-console e adicionar o seu domínio, ser-lhe-á pedido que comprove que o site lhe pertence de facto. Existem cinco métodos:
| Método | Como funciona | Abrangência |
|---|---|---|
| Registo DNS TXT | Adiciona um registo TXT no seu fornecedor de domínio | Todo o domínio — http/https, com/sem www, todos os subdomínios |
| Ficheiro HTML | Carrega o ficheiro fornecido para a raiz do servidor | Apenas esse protocolo+host |
| Etiqueta HTML | Adiciona uma meta tag dentro de <head> | Apenas esse protocolo+host |
| Google Analytics | Verifica através da sua conta GA já instalada | Apenas esse protocolo+host |
| Google Tag Manager | Verifica através do contentor GTM já instalado | Apenas esse protocolo+host |
Qual escolher? Sempre que possível, prefira o registo DNS TXT. Os outros quatro
métodos abrangem apenas o endereço único que verificou (por exemplo, apenas https://siteniz.com);
as variações com www ou http têm de ser verificadas separadamente. O DNS TXT, pelo contrário, verifica todo o
domínio de uma só vez e de forma permanente, sem exigir alterações de ficheiros/código no servidor.
Enviar o sitemap
Concluída a verificação, aceda a Sitemaps no menu à esquerda e
introduza o caminho do ficheiro sitemap do seu site — normalmente basta escrever sitemap.xml;
como o endereço da propriedade já está definido, o Search Console completa o resto.
O sitemap diz à Google "esta é a lista de páginas que quero que sejam rastreadas". Enviá-lo não garante a indexação, mas acelera o processo e aumenta a probabilidade de as páginas que acabou de publicar serem detetadas.
Ler o relatório de desempenho
O relatório Desempenho, no menu à esquerda, é o ecrã que mais irá utilizar. Apresenta quatro métricas principais:
- Total de cliques: Quantas vezes os seus resultados foram clicados.
- Total de impressões: Quantas vezes os seus resultados foram apresentados na página de pesquisa.
- CTR média: A taxa de conversão de impressões em cliques.
- Posição média: A posição média dos seus resultados na classificação.
Pode filtrar a tabela inferior com os separadores Consultas, Páginas, Países e Dispositivos. A utilização mais eficaz: no separador Consultas, ordenar por "Posição média" e encontrar palavras-chave com muitas impressões, mas presas entre as posições 11 e 20 (ou seja, na 2.ª página) — trabalhar nestas costuma dar os resultados mais rápidos.
Relatório de cobertura (Páginas) e erros
O relatório Páginas, no menu à esquerda, mostra se os URLs do seu site foram indexados e, caso não tenham sido, o motivo. Situações frequentes:
| Estado | Significado | O que fazer |
|---|---|---|
| Indexada | A página pode aparecer nas pesquisas | Não precisa de fazer nada |
| Rastreada, não indexada | A Google analisou-a, mas não a considerou suficientemente valiosa | Reforce o conteúdo ou junte a página a outra |
| Erro de redirecionamento | Cadeia 301/302 quebrada ou em ciclo | Reduza o redirecionamento a um único passo |
| Excluída pela etiqueta noindex | A página foi bloqueada intencionalmente ou por engano | Se for intencional, não há problema; caso contrário, remova a etiqueta |
| Não encontrada (404) | Há uma ligação para a página, mas a página não existe | Redirecione com 301 para a página relevante |
Pedir indexação com a Inspeção de URL
Ao colar qualquer URL na barra de pesquisa superior, abre-se a ferramenta Inspeção de URL. Esta ferramenta mostra-lhe: quando a Google rastreou essa página pela última vez, em que versão a viu, se é compatível com dispositivos móveis e que canonical prefere. Numa página que acabou de publicar ou atualizar, ao clicar no botão "Pedir indexação", pode fazer com que a Google volte a rastrear essa página com prioridade.
Utilize com moderação: Este botão só pode ser usado um número limitado de vezes por dia e não foi concebido para utilização em massa. Em vez de o clicar para cada página do seu site, utilize-o apenas para conteúdos novos críticos ou atualizações importantes; o sitemap já gere o rastreio geral.
Rotina de verificação semanal
Não precisa de abrir o Search Console todos os dias. Basta esta rotina de 15 minutos uma vez por semana:
- Verifique se há um novo aumento de erros no relatório de Cobertura.
- No relatório Desempenho, compare os últimos 7 dias com os 7 dias anteriores.
- Verifique se há novas consultas com impressões a subir mas sem aumento de cliques (oportunidade de título/descrição).
- Veja se existe algum alerta vermelho nas secções Usabilidade em dispositivos móveis e Core Web Vitals.
- Verifique uma a uma as páginas que acabou de publicar na Inspeção de URL.
Acompanhar o Search Console regularmente permite-lhe ver com dados, em vez de adivinhar, o que funciona e o que não funciona no seu site. Se tem páginas que já recebem impressões mas não são clicadas, consulte o nosso guia para aumentar a CTR; para trabalho geral de tráfego orgânico, consulte o nosso artigo sobre como aumentar o tráfego orgânico.