Google Search Console أداة رسمية ومجانية تتيح لكم معرفة كيف يرى Google موقعكم مباشرةً من Google نفسه. يخبركم Analytics بـ"عدد الزوار"، أما Search Console فيخبركم "في أي كلمات مفتاحية عرضك Google، وكم نقرة حصلت عليها، وأي صفحاتك تواجه مشكلات في الفهرسة". لا تغني إحداهما عن الأخرى، بل تُستخدمان معًا.
ما هي Search Console ولماذا تحتاجها؟
إذا كنتم تملكون موقعًا إلكترونيًا، فإن Search Console تجيب عن الأسئلة الثلاثة التالية:
- الظهور: في أي كلمات مفتاحية أظهر، وفي أي ترتيب؟
- السلامة: كم صفحة من صفحاتي فُهرست، ولماذا لم تُفهرس الصفحات الأخرى؟
- المشكلات: هل توجد عقوبة تتعلق بسهولة الاستخدام على الجوّال أو الأمان أو إجراء يدوي؟
لا يمكن معرفة أيٍّ من هذه الأمور بالنظر إلى شيفرة موقعكم أو محتواه؛ بل تظهر فقط من بيانات Google نفسه.
طرق التحقق من ملكية الموقع
عند الدخول إلى search.google.com/search-console وإضافة نطاقكم، سيُطلب منكم إثبات أن الموقع ملك لكم فعلًا. هناك خمس طرق:
| الطريقة | كيف تعمل | النطاق |
|---|---|---|
| سجل DNS TXT | تضيفون سجل TXT لدى مزوّد النطاق | النطاق بالكامل — http/https، مع www وبدونه، وجميع النطاقات الفرعية |
| ملف HTML | ترفعون الملف المقدَّم إلى جذر الخادم | ذلك البروتوكول+المضيف فقط |
| علامة HTML | تضيفون علامة meta داخل <head> | ذلك البروتوكول+المضيف فقط |
| Google Analytics | يتم التحقق عبر حساب GA المثبّت مسبقًا | ذلك البروتوكول+المضيف فقط |
| Google Tag Manager | يتم التحقق عبر حاوية GTM المثبّتة مسبقًا | ذلك البروتوكول+المضيف فقط |
أيّها تختارون؟ يُفضَّل اختيار سجل DNS TXT إن أمكن. فالطرق الأربع الأخرى تغطي عنوانًا واحدًا فقط تحققتم منه (مثل https://siteniz.com فقط)، ويجب التحقق من صيغ www أو http كلٍّ على حدة. أما DNS TXT فيتحقق من النطاق بالكامل دفعةً واحدة وبشكل دائم، ولا يتطلب أي تعديل على الملفات أو الشيفرة في الخادم.
إرسال خريطة الموقع
بعد إتمام التحقق، ادخلوا إلى ملفات Sitemap من القائمة الجانبية واكتبوا مسار ملف خريطة موقعكم — يكفي غالبًا كتابة sitemap.xml فقط، إذ تُكمل Search Console الباقي لأن عنوان الموقع معرَّف مسبقًا.
تقول خريطة الموقع لـ Google: "هذه قائمة الصفحات التي أريد الزحف إليها". إرسالها لا يضمن الفهرسة، لكنه يسرّع العملية ويزيد احتمال اكتشاف الصفحات التي نشرتموها حديثًا.
قراءة تقرير الأداء
تقرير الأداء في القائمة الجانبية هو الشاشة التي ستستخدمونها أكثر من غيرها. يقدّم أربعة مقاييس أساسية:
- إجمالي النقرات: عدد مرات النقر على نتائجكم.
- إجمالي مرات الظهور: عدد مرات عرض نتائجكم في صفحة البحث.
- متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR): نسبة تحوّل مرات الظهور إلى نقرات.
- متوسط الموضع: متوسط ترتيب نتائجكم.
يمكنكم تصفية الجدول السفلي عبر علامات التبويب طلبات البحث والصفحات والبلدان والأجهزة. أفضل استخدام: الترتيب حسب "متوسط الموضع" في تبويب طلبات البحث، ثم العثور على الكلمات العالقة بين المركزين 11 و20 (أي في الصفحة الثانية) والتي تحظى بعدد ظهور مرتفع — فالعمل عليها يحقق عادةً أسرع النتائج.
تقرير التغطية (الصفحات) والأخطاء
يوضح تقرير الصفحات في القائمة الجانبية ما إذا كانت عناوين URL في موقعكم قد فُهرست أم لا، وسبب عدم فهرستها إن لم تُفهرس. الحالات الشائعة:
| الحالة | المعنى | ما الذي يجب فعله |
|---|---|---|
| مفهرسة | يمكن أن تظهر الصفحة في نتائج البحث | لا حاجة لأي إجراء |
| تم الزحف إليها، لم تتم فهرستها | اطّلع عليها Google لكنه لم يجدها ذات قيمة كافية | عزّزوا المحتوى أو ادمجوا الصفحة |
| خطأ في إعادة التوجيه | سلسلة 301/302 معطوبة أو دائرية | اختصروا إعادة التوجيه إلى خطوة واحدة |
| مستبعدة بواسطة علامة noindex | أُغلقت الصفحة عمدًا أو عن طريق الخطأ | إن كان ذلك مقصودًا فلا مشكلة، وإلا فأزيلوا العلامة |
| غير موجودة (404) | هناك رابط يشير إلى الصفحة لكنها غير موجودة | أعيدوا توجيهها بـ 301 إلى الصفحة ذات الصلة |
طلب الفهرسة عبر فحص عنوان URL
عند لصق أي عنوان URL في شريط البحث العلوي، تُفتح أداة فحص عنوان URL. تُظهر لكم هذه الأداة: متى زحف Google إلى تلك الصفحة آخر مرة، وبأي صيغة رآها، وهل هي متوافقة مع الجوّال، وأي عنوان canonical يفضّل. وفي صفحة نشرتموها أو حدّثتموها حديثًا، يمكنكم الضغط على زر "طلب الفهرسة" لدفع Google إلى إعادة الزحف إليها بأولوية.
استخدموه باعتدال: يمكن استخدام هذا الزر لعدد محدود من المرات يوميًا، وهو غير مصمم للاستخدام الجماعي. بدلًا من الضغط عليه لكل صفحة في موقعكم، استخدموه فقط للمحتوى الجديد المهم أو التحديثات الجوهرية؛ فخريطة الموقع تتولى الزحف العام أصلًا.
روتين المراجعة الأسبوعي
لا حاجة لفتح Search Console يوميًا. يكفي الروتين التالي لمدة 15 دقيقة مرة واحدة في الأسبوع:
- تحقّقوا من وجود زيادة جديدة في الأخطاء في تقرير التغطية.
- قارنوا آخر 7 أيام بالأيام السبعة السابقة في تقرير الأداء.
- تحقّقوا من وجود طلبات بحث جديدة زادت مرات ظهورها دون زيادة نقراتها (فرصة لتحسين العنوان/الوصف).
- تأكدوا من عدم وجود تحذير أحمر في قسمي سهولة الاستخدام على الأجهزة الجوّالة ومؤشرات أداء الويب الأساسية.
- افحصوا الصفحات التي نشرتموها حديثًا واحدة تلو الأخرى عبر فحص عنوان URL.
تتيح لكم المتابعة المنتظمة لـ Search Console رؤية ما ينجح وما لا ينجح في موقعكم بالبيانات بدلًا من التخمين. إذا كانت لديكم صفحات تحظى بمرات ظهور لكنها لا تحصل على نقرات، فاطّلعوا على دليلنا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، ولأعمال الزيارات العضوية بشكل عام يمكنكم الاطلاع على مقالنا حول زيادة الزيارات العضوية.