Google Search Console es una herramienta gratuita y oficial que le permite saber, directamente de Google, cómo ve Google su sitio. Analytics le dice «cuántas personas llegaron»; Search Console, en cambio, le dice «en qué palabras clave le mostró Google, cuántas veces hicieron clic y qué páginas tienen problemas para indexarse». Una no sustituye a la otra: se usan juntas.
¿Qué es Search Console y por qué es necesario?
Si es propietario de un sitio web, Search Console responde a estas tres preguntas:
- Visibilidad: ¿Para qué palabras clave y en qué posición aparezco?
- Salud: ¿Cuántas de mis páginas están indexadas y por qué no lo están las demás?
- Problemas: ¿Existe alguna penalización, como problemas de usabilidad móvil, de seguridad o una acción manual?
Ninguna de las tres puede deducirse revisando el código o el contenido de su sitio; solo se ven con los datos del propio Google.
Métodos de verificación de la propiedad
Al entrar en search.google.com/search-console y añadir su dominio, se le pedirá que demuestre que el sitio realmente le pertenece. Existen cinco métodos:
| Método | Cómo funciona | Alcance |
|---|---|---|
| Registro DNS TXT | Añade un registro TXT en su proveedor de dominio | Todo el dominio — http/https, con y sin www, todos los subdominios |
| Archivo HTML | Sube el archivo proporcionado a la raíz del servidor | Solo ese protocolo+host |
| Etiqueta HTML | Añade una metaetiqueta dentro de <head> | Solo ese protocolo+host |
| Google Analytics | Verifica a través de su cuenta de GA ya instalada | Solo ese protocolo+host |
| Google Tag Manager | Verifica a través de su contenedor de GTM ya instalado | Solo ese protocolo+host |
¿Cuál elegir? Si es posible, opte por el registro DNS TXT. Los otros cuatro
métodos solo cubren la dirección concreta que verifica (por ejemplo, solo https://siteniz.com);
las variantes con www o con http deben verificarse por separado. El DNS TXT, en cambio, verifica el dominio
completo de una sola vez y de forma permanente, sin necesidad de modificar archivos ni código en el servidor.
Envío del sitemap
Una vez completada la verificación, entre en Sitemaps en el menú de la izquierda y
escriba la ruta del archivo sitemap de su sitio; normalmente basta con escribir sitemap.xml,
ya que la dirección de la propiedad ya está definida y Search Console completa el resto.
El sitemap le dice a Google «esta es la lista de páginas que quiero que rastrees». Enviarlo no garantiza la indexación, pero acelera el proceso y aumenta la probabilidad de que se detecten las páginas que acaba de publicar.
Cómo leer el informe de rendimiento
El informe de Rendimiento del menú de la izquierda es la pantalla que más utilizará. Ofrece cuatro métricas básicas:
- Clics totales: Cuántas veces se hizo clic en sus resultados.
- Impresiones totales: Cuántas veces aparecieron sus resultados en la página de búsqueda.
- CTR medio: Porcentaje de impresiones que se convierten en clics.
- Posición media: Posición media de sus resultados en la clasificación.
Puede filtrar la tabla inferior con las pestañas Consultas, Páginas, Países y Dispositivos. El uso más eficaz: en la pestaña Consultas, ordenar por «Posición media» y buscar las palabras clave estancadas entre las posiciones 11 y 20 (es decir, en la 2.ª página) pero con muchas impresiones; trabajar en ellas suele dar los resultados más rápidos.
Informe de cobertura (Páginas) y errores
El informe de Páginas del menú de la izquierda muestra si las URL de su sitio están indexadas y, si no lo están, el motivo. Situaciones frecuentes:
| Estado | Significado | Qué hacer |
|---|---|---|
| Indexada | La página puede aparecer en las búsquedas | No necesita hacer nada |
| Rastreada: actualmente sin indexar | Google la revisó, pero no la consideró lo bastante valiosa | Refuerce el contenido o fusione la página |
| Error de redirección | Cadena 301/302 rota o en bucle | Reduzca la redirección a un solo paso |
| Excluida por la etiqueta noindex | La página se bloqueó a propósito o por error | Si es intencionado, no hay problema; si no, elimine la etiqueta |
| No encontrada (404) | Algún sitio enlaza a la página, pero esta no existe | Redirija con un 301 a la página correspondiente |
Solicitar la indexación con la Inspección de URLs
Al pegar cualquier URL en la barra de búsqueda superior, se abre la herramienta de Inspección de URLs. Esta herramienta le muestra cuándo rastreó Google esa página por última vez, qué versión vio, si es apta para móviles y qué canonical prefiere. Si pulsa el botón «Solicitar indexación» en una página que acaba de publicar o actualizar, puede hacer que Google vuelva a rastrearla de forma prioritaria.
Úselo con moderación: este botón tiene un límite de uso diario y no está diseñado para un uso masivo. En lugar de pulsarlo para cada página de su sitio, úselo solo para contenidos nuevos importantes o actualizaciones relevantes; el sitemap ya se encarga del rastreo general.
Rutina de control semanal
No necesita abrir Search Console a diario. Basta con esta rutina de 15 minutos una vez por semana:
- Compruebe en el informe de Cobertura si hay un aumento de errores nuevos.
- En el informe de Rendimiento, compare los últimos 7 días con los 7 días anteriores.
- Revise si hay consultas nuevas cuyas impresiones aumentan pero los clics no (oportunidad de mejorar título/descripción).
- Compruebe si hay alguna alerta roja en las secciones de Usabilidad móvil y Métricas web principales.
- Revise una a una las páginas que acaba de publicar con la Inspección de URLs.
Seguir Search Console con regularidad le permite ver con datos qué funciona y qué no en su sitio, en lugar de suponerlo. Si tiene páginas que ya reciben impresiones pero no clics, consulte nuestra guía para aumentar el CTR; y para el trabajo general de tráfico orgánico, puede leer nuestro artículo sobre cómo aumentar el tráfico orgánico.