Google Search Console — бесплатный официальный инструмент, который позволяет узнать, как Google видит ваш сайт, напрямую от самого Google. Analytics сообщает вам, «сколько человек пришло»; Search Console же говорит: «по каким запросам Google показал вас, сколько было кликов и с индексированием каких страниц возникли проблемы». Один не заменяет другой — их используют вместе.
Что такое Search Console и зачем он нужен?
Если вы владелец сайта, Search Console отвечает на три вопроса:
- Видимость: По каким ключевым словам и на каких позициях меня показывают?
- Состояние: Сколько моих страниц проиндексировано и почему остальные не попали в индекс?
- Проблемы: Есть ли санкции, связанные с удобством для мобильных устройств, безопасностью или мерами, принятыми вручную?
Ни на один из этих вопросов нельзя ответить, изучив код или контент сайта; это видно только по данным самого Google.
Способы подтверждения ресурса
Когда вы откроете search.google.com/search-console и добавите свой домен, вам потребуется доказать, что сайт действительно принадлежит вам. Существует пять способов:
| Способ | Как работает | Охват |
|---|---|---|
| DNS-запись TXT | Вы добавляете TXT-запись у регистратора домена | Весь домен — http/https, с www и без www, все поддомены |
| HTML-файл | Вы загружаете предоставленный файл в корень сервера | Только данный протокол+хост |
| HTML-тег | Вы добавляете метатег в <head> | Только данный протокол+хост |
| Google Analytics | Подтверждение через уже настроенный аккаунт GA | Только данный протокол+хост |
| Google Tag Manager | Подтверждение через уже установленный контейнер GTM | Только данный протокол+хост |
Какой выбрать? По возможности используйте DNS-запись TXT. Остальные четыре
способа охватывают только один подтверждённый адрес (например, только https://siteniz.com);
варианты с www или http нужно подтверждать отдельно. DNS-запись TXT подтверждает весь домен
сразу и навсегда и не требует изменения файлов или кода на сервере.
Отправка файла Sitemap
После подтверждения откройте в меню слева раздел Файлы Sitemap и
укажите путь к файлу sitemap вашего сайта — обычно достаточно ввести только sitemap.xml:
адрес ресурса уже задан, поэтому остальное Search Console дополнит сам.
Sitemap сообщает Google: «вот список страниц, которые я хочу проиндексировать». Отправка файла не гарантирует индексирование, но ускоряет процесс и повышает вероятность того, что новые страницы будут замечены.
Как читать отчёт об эффективности
Отчёт Эффективность в меню слева — экран, которым вы будете пользоваться чаще всего. Он содержит четыре основных показателя:
- Всего кликов: сколько раз нажимали на ваши результаты.
- Всего показов: сколько раз ваши результаты появлялись на странице поиска.
- Средний CTR: доля показов, которые превратились в клики.
- Средняя позиция: среднее место ваших результатов в выдаче.
Таблицу внизу можно фильтровать по вкладкам Запросы, Страницы, Страны и Устройства. Наиболее эффективный приём: на вкладке «Запросы» отсортируйте по «Средней позиции» и найдите слова с большим числом показов, застрявшие на позициях 11–20 (то есть на 2-й странице), — работа над ними обычно даёт самый быстрый результат.
Отчёт об индексировании (Страницы) и ошибки
Отчёт Страницы в меню слева показывает, попали ли URL вашего сайта в индекс, и если нет — по какой причине. Частые статусы:
| Статус | Значение | Что делать |
|---|---|---|
| Проиндексировано | Страница может отображаться в поиске | Ничего делать не нужно |
| Просканировано, но не проиндексировано | Google посмотрел страницу, но не счёл её достаточно ценной | Усильте контент или объедините страницы |
| Ошибка переадресации | Цепочка 301/302 нарушена или зациклена | Сократите переадресацию до одного шага |
| Исключено с помощью тега noindex | Страница закрыта намеренно или по ошибке | Если намеренно — всё в порядке, если нет — удалите тег |
| Не найдено (404) | Где-то есть ссылка на страницу, но самой страницы нет | Настройте 301-переадресацию на подходящую страницу |
Запрос индексирования через проверку URL
Если вставить любой URL в строку поиска вверху, откроется инструмент Проверка URL. Он показывает, когда Google последний раз сканировал страницу, в каком виде её увидел, оптимизирована ли она для мобильных устройств и какой canonical он предпочитает. Нажав на новой или обновлённой странице кнопку «Запросить индексирование», вы можете инициировать приоритетное повторное сканирование этой страницы Google.
Используйте умеренно: количество нажатий этой кнопки в день ограничено, и она не предназначена для массового использования. Не нажимайте её для каждой страницы сайта — используйте её только для важного нового контента или значимых обновлений; общим сканированием и так управляет sitemap.
Еженедельная проверка
Открывать Search Console каждый день не нужно. Достаточно раз в неделю уделить 15 минут следующим шагам:
- Проверьте, нет ли роста новых ошибок в отчёте об индексировании.
- В отчёте Эффективность сравните последние 7 дней с предыдущими 7 днями.
- Проверьте, нет ли новых запросов, у которых растут показы, но не растут клики (возможность улучшить заголовок/описание).
- Посмотрите, нет ли красных предупреждений в разделах Удобство для мобильных и Основные интернет-показатели.
- Проверьте каждую новую страницу по отдельности с помощью инструмента «Проверка URL».
Регулярное отслеживание Search Console позволяет видеть на основе данных, а не догадок, что на вашем сайте работает, а что нет. Если у вас есть страницы, которые получают показы, но не получают кликов, загляните в наше руководство по повышению CTR, а для общей работы над органическим трафиком — в нашу статью о способах увеличения органического трафика.