Google Search Console 是一款免费的官方工具，让您直接从 Google 本身了解 Google 如何看待您的网站。Analytics 告诉您“来了多少人”；而 Search Console 则告诉您“Google 在哪些关键词下展示了您的网站、获得了多少点击、哪些网页在编入索引时存在问题”。两者无法相互替代，应结合使用。
什么是 Search Console，为什么需要它？
如果您是网站所有者，Search Console 可以回答以下三个问题：
- 可见性：我在哪些关键词下、以什么排名展示？
- 健康状况：我的网页有多少已编入索引，未编入的原因是什么？
- 问题：是否存在移动设备易用性、安全问题或人工处置等处罚？
这三点都无法通过查看网站代码或内容得知，只能从 Google 自身的数据中看到。
资源验证方法
访问 search.google.com/search-console 并添加您的域名后，系统会要求您证明该网站确实归您所有。共有五种方法：
| 方法 | 工作方式 | 覆盖范围 |
|---|---|---|
| DNS TXT 记录 | 在您的域名服务商处添加一条 TXT 记录 | 整个域名 — http/https、带或不带 www、所有子域名 |
| HTML 文件 | 将提供的文件上传到服务器根目录 | 仅限该协议+主机 |
| HTML 标记 | 在 <head> 中添加一个 meta 标记 | 仅限该协议+主机 |
| Google Analytics | 通过已安装的 GA 账号进行验证 | 仅限该协议+主机 |
| Google Tag Manager | 通过已安装的 GTM 容器进行验证 | 仅限该协议+主机 |
应该选择哪一种？如有可能，请优先选择 DNS TXT 记录。其他四种方法仅覆盖您所验证的单个地址（例如仅 https://siteniz.com），带 www 或 http 的变体需要分别验证。而 DNS TXT 可一次性、永久地验证整个域名，且无需在服务器端修改文件或代码。
提交站点地图
验证完成后，在左侧菜单中进入站点地图，并输入您网站站点地图文件的路径 — 通常只需输入 sitemap.xml 即可，由于资源地址已定义，其余部分会由 Search Console 自动补全。
站点地图相当于告诉 Google：“这是我希望被抓取的网页列表”。提交站点地图并不能保证网页被编入索引，但可以加快这一过程，并提高新发布网页被发现的几率。
解读效果报告
左侧菜单中的效果报告是您最常使用的界面。它提供四项核心指标：
- 总点击次数：您的搜索结果被点击的次数。
- 总展示次数：您的搜索结果在搜索页面中被列出的次数。
- 平均点击率（CTR）：展示转化为点击的比例。
- 平均排名：您的搜索结果的平均排名位置。
您可以通过查询、网页、国家/地区和设备标签页筛选下方表格。最高效的用法是：在“查询”标签页中按“平均排名”排序，找出排名停留在 11-20 位（即第 2 页）但展示次数较高的关键词 — 针对这些关键词进行优化通常见效最快。
覆盖率（网页）报告与错误
左侧菜单中的网页报告会显示您网站上的网址是否已编入索引，以及未编入索引的原因。常见情况如下：
| 状态 | 含义 | 处理方法 |
|---|---|---|
| 已编入索引 | 网页可在搜索中显示 | 无需任何操作 |
| 已抓取 - 尚未编入索引 | Google 已查看，但认为价值不足 | 充实内容或合并网页 |
| 重定向错误 | 301/302 重定向链损坏或形成循环 | 将重定向简化为一步 |
| 已被“noindex”标记排除 | 网页被有意或误操作屏蔽 | 如属有意则无问题，否则请移除该标记 |
| 未找到（404） | 有链接指向该网页，但网页不存在 | 使用 301 重定向到相关网页 |
通过网址检查请求编入索引
在顶部搜索栏中粘贴任意网址，即可打开网址检查工具。该工具会显示：Google 最近一次抓取该网页的时间、看到的网页版本、是否适合移动设备，以及它选择的规范网址（canonical）。对于新发布或已更新的网页，点击“请求编入索引”按钮，即可促使 Google 优先重新抓取该网页。
请适度使用：此按钮每天的使用次数有限，且并非为批量操作而设计。请勿为网站上的每个网页逐一点击，仅在关键新内容或重要更新时使用即可；常规抓取已由站点地图负责。
每周检查流程
您无需每天打开 Search Console。每周执行一次以下 15 分钟的流程即可：
- 查看覆盖率报告中是否出现新的错误增长。
- 在效果报告中将最近 7 天与前 7 天进行对比。
- 检查是否有展示次数增加但点击次数未增加的新查询（优化标题/描述的机会）。
- 查看移动设备易用性和核心网页指标部分是否有红色警告。
- 通过网址检查逐一检查新发布的网页。
定期跟踪 Search Console，可以让您基于数据而非猜测，清楚了解网站上哪些做法有效、哪些无效。如果您有已获得展示却无人点击的网页，可以参阅我们的点击率提升指南；如需了解整体自然流量优化，请阅读我们的自然流量提升文章。