Google Search Console ist ein kostenloses, offizielles Tool, mit dem Sie direkt von Google selbst erfahren, wie Google Ihre Website sieht. Analytics sagt Ihnen, „wie viele Besucher kamen“; die Search Console dagegen sagt Ihnen, „für welche Suchbegriffe Google Sie angezeigt hat, wie oft geklickt wurde und bei welchen Seiten es Probleme mit der Indexierung gibt“. Das eine ersetzt das andere nicht – beide werden zusammen genutzt.
Was ist die Search Console und wozu braucht man sie?
Wenn Sie eine Website betreiben, beantwortet die Search Console diese drei Fragen:
- Sichtbarkeit: Für welche Keywords und auf welcher Position werde ich angezeigt?
- Zustand: Wie viele meiner Seiten sind indexiert, und warum wurden die übrigen nicht indexiert?
- Probleme: Gibt es eine Abstrafung, etwa wegen Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten, Sicherheit oder manueller Maßnahmen?
Keine dieser drei Fragen lässt sich anhand von Code oder Inhalt Ihrer Website beantworten; das zeigen nur Googles eigene Daten.
Methoden zur Bestätigung der Property
Wenn Sie unter search.google.com/search-console Ihre Domain hinzufügen, müssen Sie nachweisen, dass die Website tatsächlich Ihnen gehört. Es gibt fünf Methoden:
| Methode | Funktionsweise | Umfang |
|---|---|---|
| DNS-TXT-Eintrag | Sie fügen bei Ihrem Domain-Anbieter einen TXT-Eintrag hinzu | Gesamte Domain — http/https, mit/ohne www, alle Subdomains |
| HTML-Datei | Sie laden die bereitgestellte Datei in das Stammverzeichnis des Servers hoch | Nur dieses Protokoll+Host |
| HTML-Tag | Sie fügen ein Meta-Tag in den <head> ein | Nur dieses Protokoll+Host |
| Google Analytics | Bestätigung über Ihr bereits eingerichtetes GA-Konto | Nur dieses Protokoll+Host |
| Google Tag Manager | Bestätigung über Ihren bereits eingerichteten GTM-Container | Nur dieses Protokoll+Host |
Welche Methode wählen? Nutzen Sie nach Möglichkeit den DNS-TXT-Eintrag. Die anderen vier
Methoden gelten nur für die eine bestätigte Adresse (zum Beispiel nur https://siteniz.com);
Varianten mit www oder http müssen jeweils separat bestätigt werden. Der DNS-TXT-Eintrag bestätigt dagegen
die gesamte Domain auf einmal und dauerhaft und erfordert keine Datei- oder Codeänderungen auf dem Server.
Sitemap einreichen
Öffnen Sie nach der Bestätigung im linken Menü den Bereich Sitemaps und
geben Sie den Pfad zur Sitemap-Datei Ihrer Website ein — meist genügt es, einfach sitemap.xml
einzugeben; da die Property-Adresse bereits hinterlegt ist, ergänzt die Search Console den Rest.
Die Sitemap teilt Google mit: „Hier ist die Liste der Seiten, die gecrawlt werden sollen.“ Das Einreichen garantiert keine Indexierung, beschleunigt den Vorgang aber und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass neu veröffentlichte Seiten bemerkt werden.
Den Leistungsbericht lesen
Der Bericht Leistung im linken Menü ist die Ansicht, die Sie am häufigsten nutzen werden. Er bietet vier zentrale Kennzahlen:
- Klicks insgesamt: Wie oft auf Ihre Ergebnisse geklickt wurde.
- Impressionen insgesamt: Wie oft Ihre Ergebnisse auf einer Suchergebnisseite angezeigt wurden.
- Durchschnittliche CTR: Der Anteil der Impressionen, die zu Klicks wurden.
- Durchschnittliche Position: Die durchschnittliche Platzierung Ihrer Ergebnisse im Ranking.
Die Tabelle darunter können Sie über die Tabs Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte filtern. Am effektivsten: Sortieren Sie im Tab „Suchanfragen“ nach „Durchschnittliche Position“ und suchen Sie Keywords mit hohen Impressionen, die zwischen Position 11 und 20 (also auf Seite 2) feststecken — die Arbeit an diesen Begriffen bringt in der Regel die schnellsten Ergebnisse.
Abdeckungsbericht (Seiten) und Fehler
Der Bericht Seiten im linken Menü zeigt, ob die URLs Ihrer Website indexiert sind und, falls nicht, aus welchem Grund. Häufige Status:
| Status | Bedeutung | Was ist zu tun? |
|---|---|---|
| Indexiert | Die Seite kann in den Suchergebnissen erscheinen | Kein Handlungsbedarf |
| Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert | Google hat die Seite geprüft, sie aber als nicht wertvoll genug eingestuft | Inhalt stärken oder Seiten zusammenführen |
| Weiterleitungsfehler | 301/302-Kette ist defekt oder zirkulär | Weiterleitung auf einen einzigen Schritt reduzieren |
| Durch „noindex“-Tag ausgeschlossen | Die Seite wurde absichtlich oder versehentlich gesperrt | Falls absichtlich, kein Problem; andernfalls das Tag entfernen |
| Nicht gefunden (404) | Es gibt einen Link auf die Seite, aber die Seite existiert nicht | Per 301 auf eine passende Seite weiterleiten |
Indexierung über die URL-Prüfung beantragen
Wenn Sie eine beliebige URL in die Suchleiste oben einfügen, öffnet sich das Tool URL-Prüfung. Es zeigt Ihnen, wann Google die Seite zuletzt gecrawlt hat, in welcher Version sie gesehen wurde, ob sie mobilfreundlich ist und welche Canonical-URL Google bevorzugt. Klicken Sie bei einer neu veröffentlichten oder aktualisierten Seite auf „Indexierung beantragen“, können Sie ein bevorzugtes erneutes Crawlen der Seite durch Google anstoßen.
Sparsam verwenden: Diese Schaltfläche kann täglich nur begrenzt oft genutzt werden und ist nicht für die Massennutzung gedacht. Statt sie für jede einzelne Seite Ihrer Website zu verwenden, nutzen Sie sie nur für wichtige neue Inhalte oder bedeutende Aktualisierungen; das allgemeine Crawling steuert bereits die Sitemap.
Wöchentliche Kontrollroutine
Sie müssen die Search Console nicht täglich öffnen. Einmal pro Woche genügt diese 15-minütige Routine:
- Prüfen Sie im Bericht Abdeckung, ob neue Fehler zugenommen haben.
- Vergleichen Sie im Bericht Leistung die letzten 7 Tage mit den 7 Tagen davor.
- Prüfen Sie, ob es neue Suchanfragen mit steigenden Impressionen, aber nicht steigenden Klicks gibt (Chance für Titel/Beschreibung).
- Prüfen Sie in den Bereichen Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten und Core Web Vitals, ob rote Warnungen vorliegen.
- Prüfen Sie neu veröffentlichte Seiten einzeln über die URL-Prüfung.
Wer die Search Console regelmäßig verfolgt, muss nicht raten, was auf der eigenen Website funktioniert und was nicht, sondern sieht es anhand von Daten. Wenn Sie Seiten haben, die bereits Impressionen erhalten, aber kaum angeklickt werden, lesen Sie unseren Leitfaden zur CTR-Steigerung; für allgemeine Maßnahmen rund um organischen Traffic empfehlen wir unseren Artikel zur Steigerung des organischen Traffics.